近年来，短剧在泛娱乐市场中迅速崛起，2024年更是成为了推动行业变革的核心力量。从互联网巨头纷纷涉足，到行业领军人物的亲自站台，短剧不仅成功登陆卫视，开启了“上星”新时代，还掀起了一股免费短剧的风潮，深刻重塑了内容生态和商业格局。
根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模预计将达504.4亿元，这一数字甚至超过了同年电影票房的425.02亿元，“短剧有望超越电影”成为了影视领域的一大焦点。
短剧的兴起，不仅丰富了观众的娱乐选择，还让许多城市因一部部微短剧而声名远扬。2025年1月7日至9日，首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”在成都成功举办，以“来成都，看见微短剧发光的力量”为主题，汇聚了众多头部企业、影视大咖等，共同发布权威成果，推荐典范案例，搭建高端平台，打造微短剧行业的年度盛会。
然而，在微短剧高速发展的同时，也暴露出了一系列问题。在“繁星闪耀·微短剧产业发展会议”上，中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣指出，当前微短剧产业模式尚不成熟，投资和消费热度高，但内容同质化严重，质量参差不齐，监管难度加大，付费陷阱给用户带来困扰。他强调，只有解决这些问题，微短剧才能拥有更加光明的前景和可持续性。
尽管如此，短剧依然是资本市场和大厂眼中的战略高地。2024年，字节、快手等大厂，以及淘宝、京东、拼多多等电商平台，甚至360、华为、小米等企业都跨界涉足短剧市场，招兵买马，争夺这块流量宝地。
百度也在短剧领域发力，不仅申请了“百度短剧”商标，还汇聚了2.4万+部短剧，计划从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。同时，短剧还在成功走向海外，中文在线高级副总裁谢广才表示，随着全球化的深入和互联网技术的发展，海外观众对中文短剧的需求逐渐增加，海外市场潜力巨大。
短剧的迭代速度之快令人咋舌。听花岛相关负责人表示，短剧行业以周为单位迭代，每当有新爆款出现，两个月后再做同类型就过时了，生命力只有一个多月。数据显示，2023年通过登记并进行上线备案的微短剧就有557部、12630集，较2022年增长1倍以上。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
微短剧的精品化趋势日益明显。2024年被称为短剧的精品化之年，无论是制作水准、故事类型还是内涵表达，都有不小的突破。多位影视剧制作人也在2024年下场短剧，如于正就宣布要制作一部成本约为800万元的短剧《吉天照》，并透露短剧已成为他重点关注的领域。
在商业模式上，短剧也经历了从付费到免费的深刻变革。付费短剧曾凭借新颖形式和紧凑剧情吸引用户，但随着市场饱和，投流费用高企、解锁剧集成本攀升等问题凸显，免费短剧应运而生。免费短剧由平台承担制作费用，通过分账或版权购买模式付费给制作方，同时依靠广告业务实现盈利，让内容版权方与创作者重回舞台中心。
免费模式的出现，不仅带来了更多创作自由，也为内容创新提供了良好环境。听花岛相关负责人表示，免费模式下，可以实现千万制作成本的短剧，且盈利情况可能超过如今的千万级。同时，伴随着短剧的精品化趋势，制作成本也在不断增加，免费模式为高质量短剧的制作提供了可能。
老年短剧的快速增长也成为了2024年短剧市场的一大亮点。老年人成为短剧的主要消费群体，但内容的监管也面临挑战。国家广电总局网络视听司发布了《中老年题材微短剧管理提示》，提出应当鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达的中老年人物形象，扭转模式化创作倾向，鼓励创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品。
在宏观发展上，短剧也正式进入了电视台的大屏时代。湖南卫视、浙江卫视、重庆卫视等多家电视台推出了多部微短剧，东方卫视更是率先推出了“品质东方·微剧场”，将全国范围内的优秀微短剧集中在黄金时段播出，释放了内容逐渐成为主流的信号。
