随着全球商业情报领域的两大权威机构——Euromonitor International与NielsenIQ，分别发布了《2025年全球消费者趋势报告》及《通往2025：年中消费者展望》，全球消费市场即将迎来的新动向逐渐浮出水面。这些报告不仅深入剖析了未来市场的消费趋势，还为消费者行为的变化及潜在商机提供了重要洞察。
据NielsenIQ的报告显示，全球消费者在2025年的支出预计将实现显著增长，总额将增加3.2万亿美元，增幅接近6%。同时，市场将迎来超过1.31亿的新消费者，为全球经济注入新的活力。在这样的背景下，全球消费者的信心正逐步恢复，有30%的消费者表示他们的财务状况有所改善。
尽管全球通胀压力有所缓解，但消费者的购买力依然受到诸多因素的影响。食物和公用事业费用的上涨，以及经济环境的不确定性，促使消费者更加审慎地管理财务，并相应调整消费习惯。然而，这并未阻挡全球销售额的稳步上升，其中欧洲市场的表现尤为突出，销售额增长率高达6.9%，销售量也有所增长。
在全球经济波动的大环境下，消费者行为正在发生深刻变化。品牌忠诚度呈现下降趋势，超过半数的品牌购物者表示明年不会重复购买同一品牌。但值得注意的是，当品牌渗透率超过50%时，这一比例会大幅下降至22.3%，凸显了品牌渗透率对增长的重要性。与此同时，消费者对高性价比产品的需求持续增长，折扣产品带动了61.1亿美元的增量销售，折扣零售渠道也实现了8.2%的增长。
在价格敏感性依然重要的同时，消费者对产品附加值的需求也在不断提升。虽然价格优势能吸引新消费者尝试新品牌，但超过40%的消费者愿意为偏好的自有品牌支付更高价格。自有品牌在过去一年中实现了7.8%的价值增长，而高端产品的需求也显著增加，特别是在美妆和个人护理领域。
可持续发展已成为影响消费者购买决策的重要因素。带有可持续宣称的产品零售额持续增长，在线SKU数量在两年内增长了25%。这要求企业不断创新，推出高附加值和可持续性的产品与服务，以满足消费者的多样化需求。
在品类方面，健康品类持续引领消费趋势，成为热销榜首。随着消费者对养生和长寿的关注度日益提升，预防性保健方法备受青睐。智能可穿戴设备市场也呈现强劲增长，预计2025年全球零售量将达1.17亿件。同时，科技及耐用消费品销售也稳健增长，摄影产品和通讯产品为行业增长提供了有力支撑。空气炸锅和智能机器人吸尘器等产品的流行，也反映了现代消费者对便利性、功能性和健康生活方式的追求。
面对2025年全球市场的无限商机与诸多挑战，卖家需要紧跟消费趋势，深入挖掘消费者需求，积极调整产品策略，推出具有高附加值和创新性的产品。同时，不断优化客户体验，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。
