在中国，网络职业主播的数量已突破1508万大关，然而，跻身行业顶尖的主播却凤毛麟角，概率之低令人咋舌。
从轻松幽默的小杨哥、辛巴，到才华横溢的董宇辉、接地气的东北雨姐，每一位成功主播的背后，都交织着偶然与必然的因素。他们各自找到了通往成功的“梯子”，而在近半年，这股力量中最为显著的推手，便是直播切片。
在众多抖音用户眼中，“直播切片比直播本身更吸引人”。这得益于切片如同精准的手术刀，能在主播数小时的直播中，迅速切割出最吸引人的瞬间，短短几十秒的视频，便能锁定路人的目光，以低成本换取高回报，助力主播迅速积累粉丝。
直播切片，成为了主播们的最佳名片。当这张名片在各大平台上铺天盖地地传播时，主播的直播切片数量激增，形成了所谓的“直播切片矩阵”。这种营销方式威力巨大，能在短时间内帮助主播粉丝数飙升，因此，它被视为一些主播攀登事业高峰的“天梯”。
有传媒公司提供的数据显示，其12800元的套餐能让100个矩阵账号一年内发布1万条AI生成的切片，而498000元的套餐，则能让5000个矩阵账号发布240万条切片。然而，事实是，直播切片虽能“锦上添花”，却难以“雪中送炭”，让主播一夜成名。
主播k总，便是切片营销的成功案例之一。他在直播中鼓励粉丝无需授权，自由剪辑他的直播切片，并挂上商品链接获利。这一策略，让k总的直播内容在短时间内得到了极致的扩散。新抖数据显示，近三个月内，带有k总标签的直播切片视频数量高达四十万条，涉及的抖音号超过四万个，助力k总一个月内粉丝数破千万，跻身头部主播行列。
同样，主播韦雪也凭借切片营销迅速走红。她以语出惊人和情感问题的“清醒发言”为直播看点，鼓励粉丝剪辑切片，无需授权。韦雪的切片数量同样激增，近三个月内切片数量达到20万条，带货作品数量高达13万条，粉丝数增长500万，成功出圈。
而头部主播听泉鉴宝，更是切片营销的受益者。在抖音平台，他的粉丝量高达3500万，是名副其实的超一线主播。新抖数据显示，从9月底开始，带有听泉鉴宝标签的切片视频和二创作品数量激增，伴随而来的是粉丝数量的快速增长，短短25天内增长了1000万。
然而，切片营销并非没有副作用。一些早期为喜欢的主播“为爱发电”的粉丝，随着切片数量的激增和商业化氛围的浓厚，逐渐失去了创作的热情。00后女生张丽，便是其中之一。她曾是k总的铁粉，从早期就开始剪辑k总的切片，但随着越来越多的人加入切片剪辑大军，她感觉自己的切片在海量内容中显得微不足道，最终选择放弃。
与k总不同，听泉鉴宝所属的MCN公司良匠，对切片的管理非常严格。他们成立了专门部门来管理切片号，授权流程复杂。对于主播而言，切片能带来诸多好处，如内容复用、长尾效应等。但切片创作者也并非全然“为爱发电”，他们也能通过橱窗带货获得收益。
尽管切片矩阵营销效果显著，但它并非万能。一批宣称能利用切片矩阵为主播造势的公司应运而生，他们使用AI智能抓取高光片段，自动生成二创内容。然而，这些公司无法保证效果，一位切片矩阵运营者坦言，仅仅依靠切片将新人主播推向高位，几乎是不可能的。
无论是听泉鉴宝还是k总，他们成为头部主播之前，都已经拥有了一定的粉丝基础。切片矩阵为他们提供了大面积曝光的机会，但真正考验主播的，是能否留住这些被切片吸引来的粉丝。听泉鉴宝在切片助力下短时间内涨粉千万，但他搞怪的直播风格和内容质量，才是留住粉丝的关键。
切片矩阵的确有效，但其效果取决于主播本身。一些传媒公司购买切片矩阵服务，试图捧红新人主播，但往往效果不佳。这些新人主播缺乏坚实的粉丝基础，直播内容也不如切片精彩，粉丝如同潮水般来去匆匆，最终只是一场黄粱美梦。
