近期，腾讯视频与CCTV-8同步推出了一部备受瞩目的男频悬疑奇幻剧集《大奉打更人》，该剧由王鹤棣、田曦薇、刘奕君、晏紫东等主演，改编自“卖报小郎君”的同名小说。自去年12月20日官宣定档以来，其26个官方合作品牌的招商成绩和同步上线海内外11家平台的发行规模，均彰显了制作团队对标“剧王”《庆余年》的勃勃野心。
从IP商业价值的角度看，《大奉打更人》在喜马拉雅的有声书播放量高达80亿，起点站内均订达到10万，这还未计入“笔趣阁”等免费分发渠道带来的庞大用户群。该剧的主创团队同样星光熠熠，总导演邓科曾执导过《与凤行》《赘婿》等爆款剧，主演王鹤棣也因《苍兰诀》一跃成为内娱顶流。
然而，尽管《大奉打更人》在开播前吊足了观众与市场的胃口，以“预制爆款”的姿态踩点年末时分开播，但市场反馈却不尽如人意。收视持续走低，甚至开播时的热度都未能与《庆余年》相提并论，社交媒体上对剧集内容的吐槽声此起彼伏，主要集中在主演台词功底、剧情节奏以及原著“魔改”等方面。
具体来看，《大奉打更人》作为一部在起点小说连载的男频IP网文，融合了玄幻、热血、庙堂、多红颜知己等男频元素。但在剧本改编过程中，这些元素被不同程度地削减，并以偏向“甜宠”风格的轻喜剧作为内容填充，这是导致该剧开播前期成绩低迷的主要因素。例如，原著中主角许七安原本设定为下海经商的前刑警，其现代刑侦经验与手段是穿越后连破大案的根源，但在剧集中，这一身份被淡化，转而将其背景设定为房产销售，整体人设较原著发生了较大变化。
虽然《大奉打更人》在制剧上沿用了《庆余年》“抗剧主演+大咖群像+精良制作”的公式，但无论是主演王鹤棣、田曦薇还是导演邓科，都缺乏男频IP改编剧集的相关经验。王鹤棣赖以出圈的《苍兰诀》本身是女频IP，而邓科执导的男频IP改编剧《赘婿》虽成绩不俗，但成功建立在甜宠向改编击中非原著粉丝的基础上。这种资源错配导致开播前的种种市场预热动作收效甚微，开播后的表现也未能达到预期。
《大奉打更人》在广告招商方面却取得了不俗的成绩。作为资本期待的外化表现，该剧定档时的招商合作品牌与《庆余年》同为26家，但开播前已增至33家，刷新了腾讯视频站内的记录。尽管剧集热度不及预期可能导致IP续作与衍生联名消费品开发受限，但对于腾讯视频而言，广告招商收入却已稳稳落袋。
更值得关注的是，《大奉打更人》似乎走出了一条与前辈们不同的长剧广告营销道路。据第三方统计，该剧的单集广告时长呈现出一种“短剧化”的趋势。相较于常规S+长剧，《大奉打更人》第六集的单集广告时长高达193秒，较《庆余年2》单集最高广告时长多了近一分钟。但除了几个广告时长达峰的单集外，该剧的单集广告时长又相对《庆余年2》少了10秒至20秒。这一现象的背后是长剧创意广告的“短剧化”，如美团的创意广告已更新两集，每集时长分别为104秒和96秒，创意广告在一定程度上成为了剧情之外的“短剧番外”。
长视频平台在“长剧短拍”之后，又玩起了“短广长拍”的套路，试图在有限的广告库存中挤入更多广告主，同时拉长单支创意广告时长来撬动广告主的投放预算。然而，这也引发了业内人士的担忧，用户对剧情的注意力会在广告播放过程中快速滑落，过长的短剧化广告未必能保障品牌的投放效果。
回顾近年来男频IP的影视化改编，尽管不乏成功案例，但整体而言仍面临诸多挑战。如何在影视化过程中保持原著的精髓，同时符合当下观众的审美和市场需求，是摆在制作者面前的一道难题。而《大奉打更人》的尝试，或许能为男频IP的影视化改编提供一些新的思路和启示。
以《庆余年》系列为例，其对男女主感情线、剧情“魔改”以及视效等问题的处理相对出色，这与《庆余年》IP的题材密不可分。而《大奉打更人》则面临更多挑战，原著中“低武”部分仅占四分之一，后续引入的玄幻元素越来越多，缺乏静态文本给予的想象力支撑，势必要在影视化改编中有所割舍。
尽管《大奉打更人》未能完全逃出男频IP影视化改编的窠臼，但其尝试和探索仍具有重要意义。未来，男频IP的影视化改编之路仍需不断摸索和创新，以期在保持原著精髓的同时，符合当下观众的审美和市场需求。
男频IP在动漫化改编上的表现却颇为亮眼。折戟影视化的《斗破苍穹》在动漫化上大放异彩，改编动画播放量早已突破250亿。腾讯视频平台总榜中的“经典畅销榜”显示，过去365天VIP会员开通热度排序中，网文改编动画占据五成，且全部来自阅文的男频IP。动画对大场面的塑造能力与男频IP中的大玄幻元素相得益彰，对原著中名场面的还原便能在全网引发热议。
