近年来，一股独特的消费风潮在00后群体中悄然兴起，他们一边热衷于“吃谷”，即收集二次元IP的衍生商品，如徽章、玩偶和立牌等，一边又追捧着极具个性的“痛”时尚。
“谷子”一词源自英文“Goods”的音译，它代表了与二次元文化紧密相连的各类商品。而“痛”则源自日语，意为一种突破常规、充满夸张感的审美风格。许多二次元爱好者喜欢将收集到的“谷子”装饰在包包上，这样的包包被称为“痛包”，成为他们表达个性和热爱的时尚配件。
随着“谷子经济”的蓬勃发展，整个产业链已经覆盖了IP授权商、生产商、运营出品商、代理商和渠道商等多个环节，并衍生出了如痛包、咕卡等新兴细分市场。据艾媒咨询数据显示，到2024年，中国“谷子经济”的市场规模将达到1689亿元，并有望在2029年增长至3089亿元。
在这股热潮中，痛包成为了一个备受瞩目的焦点。一位痛包商家透露，去年痛包特别火爆，许多商家纷纷涌入二次元行业，希望从中获利。这些商家大多是95后甚至00后的年轻人，他们对“谷子”消费有着深刻的理解和敏锐的嗅觉，将兴趣转化为创业的动力。
在杭州湖滨88商场，经过改造后，这里成为了一座二次元“痛楼”，汇聚了大量的二次元爱好者和饭圈文化。元旦期间，这里挤满了身着COS服、头戴各色假发的年轻人，几乎每个人都背着一只个性十足的痛包。这些痛包不仅款式各异，还装饰着他们钟爱的IP角色徽章、卡牌和贴纸等，仿佛是一个个精美的漫画橱窗。
不仅如此，痛包的热潮还席卷了上海迪士尼乐园，许多年轻人将迪士尼各个IP的公仔装饰在痛包上，展示他们的“战利品”。三年前，各大电商平台就开始关注这一新兴市场，淘宝甚至将痛包划为单独品类，并推出了相关的垂直细分榜单。
在淘宝经营了近10年的女包店“木与石”也意外地因痛包而走红。创始人子胡是一位自称“心理年龄20岁”的80后，他原本深耕文创行业，十年前开始进入箱包市场。凭借敏锐的市场嗅觉，他捕捉到了痛包这一上升趋势品类，并成功推出了小黄鸭痛包。这款包因被综艺节目中的明星背过而迅速走红，至今仍然保持着良好的销量。
随着市场的不断发展，痛包的设计也越来越多样化。为了满足不同消费者的需求，设计师们不仅注重包体的美观性，还关注其功能性。例如，针对运动户外市场的爆发，子胡的工作室推出了多款具有运动户外属性的痛包，如“跟屁虫”痛包和登山包痛包等。这些痛包不仅具有时尚的外观，还具备实用的功能。
痛包市场还吸引了奢侈品的加入。一些消费者将香奈儿、LV等品牌的包包改造成痛包，不仅满足了他们对时尚的追求，还展示了个性和创意。这一趋势进一步推动了痛包市场的发展。
值得注意的是，虽然痛包市场目前还处于“有品类无品牌”的阶段，但随着市场的不断成熟和竞争的加剧，未来必将涌现出更多具有影响力的品牌。同时，随着二次元文化的不断扩散和泛人群对痛包的接受度提高，痛包市场的前景将更加广阔。
