阅文集团的重磅IP剧集《大奉打更人》自开播以来，一直承载着极高的期待，被视作继《庆余年》后的又一力作。然而，随着剧集播出过半，其市场表现却远未达到预期，未能实现如《庆余年》般的破圈效应，甚至与同为轻喜剧风格的《赘婿》相比也略显逊色。
该剧改编自阅文白金作家卖报小郎君的同名小说，原著在连载期间多次打破起点中文网的记录，被誉为“2021年现象级爆款网文”。故事讲述了男主角许七安穿越到一个架空世界，凭借前世记忆一路升级打怪，同时融入了探案、喜剧、权谋等元素，成为男频IP中少有的探案仙侠类型。然而，网文的成功并未能顺利延续至剧集。
剧集开播初期，“大奉打更人浮夸”便登上微博热搜，不少观众指出该剧表演浮夸，喜剧桥段过时且流于表面，快节奏的剧情也经不起推敲。主演王鹤棣的台词功底和演技也备受质疑，被指无法很好地驾驭角色。与《庆余年》精心构建的世界观和人物关系相比，《大奉打更人》在短短几集内便迅速展开剧情，导致观众难以代入，也无法与主角共情。
原著中占据重要篇幅的探案情节，在剧集中也显得颇为薄弱，主角仅凭阅读卷宗便能破案，推理过程近乎摆设。剧集还时常突兀地加入一些情景喜剧元素，如直播卖货等桥段，让人过于出戏。种种问题导致《大奉打更人》无论是人物塑造还是情节推进都显得浮于表面，口碑逐渐下滑。
在开播之前，阅文集团对《大奉打更人》寄予厚望，试图将其打造成下一个《庆余年》。为此，阅文为该剧搭建了一个豪华的主创团队，包括负责过《赘婿》《卿卿日常》等热门剧集的狂欢者制作团队，以及顶流男星王鹤棣等实力派演员的加盟。拍摄期间，剧组远赴新疆取景，后期制作也大量运用特效，画面效果及质感均属上乘。
然而，正是这些剧集播出之前的高调宣传，在剧集播出之后迎来了反噬。一些评论称《大奉打更人》是“预制爆剧”，意指片方在剧集播出之前就密集宣传剧集即将大爆，结果却未能如愿。主演王鹤棣在剧集播出之前的种种高调表态，也引发了互联网上的嘲讽。娱乐圈衡量剧集火爆程度往往引用平台站内数据，而《大奉打更人》虽然仍是近期关注度最高的剧集之一，但腾讯视频站内热度始终未能突破3万大关。
事实上，男频IP开发历来都不是一门好生意。此前，诸如《择天记》《斗破苍穹》《武动乾坤》等顶级男频IP的改编剧集，效果均属一般。即便是有了《庆余年》的成功在前，新丽拉来几乎原班人马打造的《雪中悍刀行》，也未能复刻前者的辉煌。阅文集团虽然在《庆余年》大火后，版权运营业务收入大增，但之后几年再无类似爆款推出，版权运营业务占比逐渐回落。
尽管如此，阅文集团并未放弃在版权运营上的努力。在《庆余年2》播出前半年，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠就在公司内部牵头成立了一个跨部门的项目组，涵盖从文学到衍生、游戏、短剧等全产业链开发。这一策略在《庆余年2》播出期间取得了显著成效，起点读书、IP衍生卡牌、小程序游戏乃至短剧拍摄都一并启动宣传，再次证明了阅文在版权运营上的实力。
到了被视为S级项目的《大奉打更人》，阅文的全产业链IP联动有过之而无不及。然而，尽管阅文在IP联动上做出了诸多努力，但《大奉打更人》的市场表现却并未如愿。这一结果再次证明了爆款剧集的产出仍然高度不稳定，且难以轻易复制。
