随着春节的脚步日益临近，各大电商平台纷纷启动年货节，为消费者带来了一场盛大的节前购物盛宴。1月6日晚8点，淘宝与唯品会携手拉开了年货节的大幕，其他电商平台也紧随其后，消费市场瞬间被浓厚的年味所包围。
淘宝年货节的启动时间精准锁定在1月6日晚8点，其优惠策略多样且诱人。消费者不仅可以通过每日签到、参与互动游戏等方式领取无门槛红包，最高金额更是高达8888元。部分商品还直接享受官方立减优惠，具体折扣力度依据商品品类而定，让消费者在购物时尽享实惠。
京东作为今年年货节的先行者，早在12月24日便率先开启了年货节的序幕。京东推出的“每天都能领60元额外补贴”活动备受消费者青睐，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴。同时，买一赠一、买正装送正装等促销活动也层出不穷，为消费者提供了丰富的购物选择。
唯品会则继续以“一件立减”为核心优惠方式，新春年货节分别在1月6日晚8点和1月16日晚8点上线62小时限量爆款活动。新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等商品均参与活动，价格最低至30天最低价的85折。在年货节的前4小时，唯品会还推出了限时优惠，诸多商品在大促价格的基础上再享折上折。唯品会的王牌栏目“限时狂秒”也在6日晚8点准时上线，狂秒24小时，推出大牌全家桶，多数商品低至市场价5折以下，让消费者尽情享受购物的乐趣。
直播电商也不甘示弱，全面拥抱年货节。抖音和快手等平台将年货节视为春节前最后一次大促的关键发力点。抖音年货节自2025年1月2日至1月22日，不仅推出了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动，还新增了家乡年货特色等内容，让消费者在购物的同时感受到浓浓的乡情。快手年货节则自12月21日正式启动，至2025年1月5日为正式期，1月6日至12日为福利返场期。快手电商相关负责人表示，2025快手年货节将设置更具年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货，提升用户的购买体验。
从消费趋势来看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等商品成为了年货消费中的热门之选。唯品会数据显示，自12月下旬以来，新中式女装和童装的销量同比增长近2倍。天猫发布的年货消费新趋势也显示，在年货节期间，95后成为了消费的主力军，而00后（18~24岁）的消费力增长最为迅速。
业内专家指出，各大电商平台在年货节期间推出的优惠活动和提升用户体验的举措，不仅激发了消费者的购物热情，也促进了消费市场的繁荣。在新年氛围的烘托下，消费者更愿意尝试新的消费内容，年货节有望成为2025年消费提振的重要起点。
