在数字化浪潮的席卷之下，文旅行业正经历一场深刻的变革。近年来，文旅产业在数字化技术的驱动下，展现出前所未有的活力与潜力，新质生产力为其发展注入了强劲动力，催生了一系列深受人民群众喜爱的新文旅生态。
2024年，“文旅+”理念迅速崛起，成为赋能各行业的新趋势，文旅产业也逐步迈入“新文旅”时代。其中，沉浸式文旅体验成为这一变革中的重要抓手。据《全国智慧旅游发展报告2024》显示，智慧旅游沉浸式体验日益多元，已有85.5%的游客体验过此类活动。同时，《2024年智慧旅游图谱研究报告》指出，我国智慧旅游经济总体规模从2019年的4329亿元增长至2023年的10382亿元，五年间实现了1.4倍的增长。
前沿科技如VR、AR及全息投影等，为沉浸式数字文旅提供了强有力的技术支撑。这些技术不仅为游客带来了一场全感官的盛宴，更将传统的静态视觉享受升级为高度动态的交互体验。例如，常州天宁寺在跨年活动中，首次使用3D mapping特效，将宝塔变成巨幕，结合先进的投影技术和3D动画特效，为观众带来了震撼的沉浸式视听体验。
同样，只有河南·戏剧幻城作为国内规模最大的戏剧聚落群之一，也通过数字化技术为游客打造了全沉浸式体验。项目利用“声、光、电、画”等高度集成化与智能数字系统，结合中原文化和黄河文明，为游客带来游园观剧的全新体验。景区还通过数字化运营赋能服务，提供线上智能小程序，保障游客的沉浸式“自由行”。
上海豫园灯会则是以《山海经》为蓝本，运用AR技术结合实景，打造了一场亦真亦幻的游园灯会。游客只需扫码，即可参与到丰富多彩的活动中，亲身上演一场“云游山海奇豫记”。豫园华灯文化创意集团有限公司总经理谈文祺表示，未来“数字化+灯会”将逐渐发展成新体验，并成为重要的文旅消费趋势之一。
除了这些案例，VR大空间项目也在加速落地。HTC的多个VR大空间体验展在虚拟空间中真实还原了现实世界，使游客获得无比沉浸的“实感”体验。例如，《消失的法老》VR大空间登陆上海、成都等地，让人们不出国门就能领略古埃及的神秘文化；巴黎圣母院扩增实境沉浸式体验展也在多地举办，成为科技与文化融合的新典范。
在安徽，AI+XR技术也在大空间领域得到了应用。安徽文投与瞬息宇宙合作，共同推进AI+XR技术的落地实践，加速安徽省文旅元宇宙产业的发展。通过这一技术，游客可以在黄山、九华山等著名景点获得更加身临其境的感受，甚至有机会“参与”历史的故事。
科技融合文旅，不仅推动了产品的创新，也带来了营销方式的变革。随幻科技为麦当劳和三星堆的联名活动打造的3D数字麦当劳街区，就是一个典型的例子。这场跨界联名活动将古今元素相结合，通过数字化的街道和建筑构建起了虚拟的都市消费空间，让主播在其中进行直播，为观众带来了全新的观看体验。
河南博物院也通过“考古体验”等新奇方式吸引了大量游客前来打卡，并通过丰富的文创产品吸引了众多年轻消费者。这些案例都表明，科技赋能的文旅并非简单地依靠科技项目带火景区，而是要通过放大景点的历史与文化特色，丰富游客的体验，从而形成出圈效果。
然而，值得注意的是，在智慧旅游沉浸式体验项目如雨后春笋般涌现的同时，也出现了千篇一律的融合现象。一些项目缺乏创新，导致客流惨淡。因此，如何在科技赋能文旅的过程中保持创新，避免同质化竞争，成为文旅行业需要思考的问题。
