近期，保健品市场迎来了新的增长点，这一趋势在《2024保健品增长趋势报告》中得到了详尽揭示。该报告的数据支持来自Flywheel飞未数据库，全面剖析了保健品市场的多元化发展趋势。
数据显示，2024年前三季度，保健品市场整体呈现出11%的同比增长率。在这一背景下，市场的细分化趋势愈发明显，不仅体现在产品功效的多样化，还体现在目标人群的精准定位上。婴童保健品和维矿保健品继续占据市场的主导地位，与此同时，小众保健品也展现出了强劲的增长势头。婴童、女性和孕产妇等特定人群的需求增速尤为突出。
海外品牌在保健品市场中备受欢迎，尤其是在抖音等电商平台的高速发展推动下，其市场影响力进一步扩大。与此同时，国内药企也依托自身的医疗背景，不断拓宽产品线，以满足消费者日益增长的健康需求。在消费升级的大背景下，低价产品增长放缓，而高价产品，尤其是1000元以上的高端产品，增速最快。女性健康、护肝、骨关节和燃脂纤体等品类的高端市场尤其活跃，其中女性健康高端市场尚未完全饱和，而护肝和骨关节品类在中端市场表现稳健，高端市场则展现出巨大的开发潜力。
在科学育儿观念的推动下，尽管出生率有所下降，但婴童保健品市场依然保持着强劲的增长势头。维矿补充和鱼肝油/DHA等品类竞争激烈，而呼吸道健康等小众品类则异军突起，成为新的市场热点。趣味养生也成为保健品市场的一大亮点，软糖类保健品增速显著，但传统形态的保健品依然占据主流市场。
随着医养结合趋势的兴起，部分保健品开始宣称具有缓解病症的功能，这一变化不仅满足了都市人群对健康产品的多样化需求，也进一步推动了保健品市场的细分化发展。面对这一趋势，品牌需要更加精准地定位不同人群的需求，通过创新产品形态和布局电商平台，来抓住市场增长的新机遇。
Flywheel飞未作为宏盟集团旗下的数字商务咨询公司，在报告中展示了其提供的一站式数智解决方案和全球数字商务服务能力。这些能力不仅有助于品牌更好地把握市场趋势，还能为品牌的数字化转型提供有力支持。
总体来看，保健品市场正经历着消费升级、科学育儿、趣味养生和医养结合等多重趋势的叠加影响。在这一背景下，品牌需要不断创新，精准定位，才能抓住市场增长的新机遇。
