近年来，电影院的身影似乎逐渐从人们的日常娱乐选择中淡出。这一趋势在最新发布的票房数据中得到了印证：2024年我国电影总票房为425.02亿元，与2023年的549.15亿元相比，下滑了124.13亿元，甚至低于2015年的437.79亿元，回到了十年前的水平。
电影，这一曾经的精神消费热门选项，是否真的“失宠”了呢？在这消失的百亿背后，人们的娱乐方式和消费习惯又发生了怎样的变化？
康军，一位电影爱好者，过去总是对新片上映充满期待。然而，最近一年，他走进电影院的次数却明显减少。“现在的电影感觉没那么吸引人了，套路和模板化的情节太多，缺乏新意。”他感叹道。以好莱坞电影为例，过去曾是创意与技术的代名词，如今却常常陷入公式化的陷阱，让观众感到审美疲劳。
图 | 《复仇者联盟4》电影海报
数据显示，好莱坞在中国内地的票房表现自2017年至2019年间平均高达28亿美元，但到了2021年，急剧下滑至9亿美元。回顾过去二十年间的好莱坞大片，除了少数经典之作外，大部分热门影片都陷入了续集、翻拍或经典IP重启的循环之中。
这种变化不仅体现在好莱坞电影上，国产影片也同样面临着观众日益疏离的困境。2024年国产电影的票房增长率明显放缓，甚至出现下滑趋势。例如，2024年暑期档国产电影的总票房仅为116亿，相比2023年的206亿接近腰斩。冯小刚、宁浩等知名导演的作品也先后遭遇市场冷遇。
电影品质的下滑和创新力的不足，是驱动票房下滑的关键因素。在数字化浪潮汹涌的今天，人们的娱乐选择变得前所未有的多样化。除了传统的电影院观影外，观众还可以通过流媒体平台、电视、手机等多种方式观看影视剧。这种多样化的娱乐方式，不仅让消费者拥有了更多的选择权，也让他们对电影市场的期待值变得更高。
知名影评人韩浩月指出：“许多成熟的商业导演仍然沉浸在他们所熟悉的旧有商业模式中，而新兴的年轻导演又站不到主流的位置上，还在追求极致的文艺化表达来彰显个人风格。电影领域的新兴需求，似乎还没有多少创作者能够敏锐捕捉并予以回应。”
与此同时，线上刷短视频的频率却在逐步攀升。电影院不再是人们唯一的“心头好”。高昂的票价也成为观影的一道门槛。在一些小县城，一张电影票的价格甚至高达七八十块钱。对于收入有限的学生党和打工族而言，与其花高价去电影院看一部可能让人失望的电影，不如等一段时间在流媒体平台上观看。
然而，这并不意味着年轻人不再愿意为观影消费。他们只是更加注重观影的品质和体验。小溪，一位年轻的观影者，虽然去传统影院的次数有所减少，但她的观影次数和支出并没有减少。她找到了更好的去处——一些提供舒适观影体验的私人影院。这些影院不仅价格实惠，还能提供餐饮服务，让观众在享受电影的同时，也能享受美食和舒适的环境。
“所有新鲜的、好玩的、有想法的，能够迎合年轻人心理的东西，其实都很受欢迎。”小溪说。这一消费趋势在电商平台也得到了充分体现。近年来，一系列创意农产品的销售量一路上涨。年轻人乐于为有新意的东西买单。
尽管院线票房遭遇寒流，但与电影产业相关的衍生品开发、IP转化却逐渐崭露头角。以《哈利·波特》系列为例，其衍生品及IP转化的总收入已经超过了电影票房的总和。在中国本土市场，尽管影视衍生品收入在电影产业总收入中所占比例较小，但其发展势头强劲。
图 | 《哈利·波特》的各类IP衍生文创盲盒
观众对电影周边产品的热烈追捧，源于对电影本身的深厚热爱。在这个充满无限遐想的世界里，故事总在被讲述，而倾听的心从不缺席。随着电影市场的不断变化，电影人需要不断创新，以满足观众日益增长的期待和需求。
