随着新春的脚步日益临近，各大品牌与IP正紧锣密鼓地布局蛇年营销活动，一场别开生面的生肖经济大战悄然拉开序幕。回望刚刚过去的龙年，诸如“奶龙”、“龙爸”等IP借助生肖之势，成功点燃了市场的热情，展现了生肖文化在国潮经济中的独特魅力。
近期，广电总台正式公布了《2025年春节联欢晚会》的主题及吉祥物“巳升升”，这一消息迅速引发了广泛关注。随着春晚倒计时的启动，“巳升升”与大熊猫花花组成的限定组合更是成为了网友热议的话题，#花花巳升升排排坐等着你#等话题频登微博热搜，为即将到来的春节增添了浓厚的节日氛围。
在浓厚的节日氛围中，众多品牌纷纷提前布局蛇年营销，通过授权和联名合作的方式，力求在这场生肖营销大战中抢占先机。其中，“白蛇”系列IP无疑是备受瞩目的焦点之一。自2019年《白蛇1：缘起》上映以来，该系列已累计取得超过14亿的票房佳绩，成为国产动画电影中的佼佼者。今年，《白蛇3：浮生》更是打破了七夕档动画电影票房纪录，并借此机会与多个品牌推出了联名产品，在市场中掀起了一股“白蛇热”。
除了“白蛇”系列，其他经典蛇系IP也不甘落后。上影元旗下的《葫芦兄弟》中的“蛇精”形象，凭借其独特的魅力和广泛的粉丝基础，在今年也成功加入了蛇年营销的行列。优酸乳与《葫芦兄弟》联名推出的蛇年新春包装，更是将这一经典形象推向了新的高度。
与此同时，“新生代”蛇系IP也悄然崛起，其中最具代表性的莫过于“小狗蛇”点点。这一独特可爱的IP形象凭借其治愈系的风格，迅速收获了众多年轻人的喜爱。在蛇年到来之际，“小狗蛇”点点与多个品牌展开了联名合作，推出了包括积木、交通卡、周边产品等在内的多款产品，成为了蛇年前瞻营销中的一大亮点。
故宫文创也打响了蛇年文创营销的第一枪。作为文创界的佼佼者，故宫日历一直以来都是中国日历界的“顶流”。2025年恰逢故宫博物院建院100周年，故宫推出的《故宫日历·2025年》生肖日历特别版更是火爆异常，成为了市场上的“香饽饽”。
在这场蛇年营销大战中，各大品牌和IP方都在努力挖掘蛇年传统文化的内涵，并将其与当下的流行审美和潮流文化相结合，力求为消费者带来全新的消费体验。无论是经典IP的复兴，还是新生代IP的崛起，都在用自己的方式诠释着生肖文化的独特魅力。而在这场大战中，谁将最终脱颖而出，成为下一个“带货王”，让我们拭目以待。
