贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台）旗下的明星产品茅台1935，在上市后的两年内迅速创造了160亿元的销售佳绩，成为千元价格带中的佼佼者。然而，进入2023年后，这款产品的市场价格却出现了显著波动。
据调查，茅台1935的实际零售价格已跌破700元/瓶，与官方设定的1188元/瓶零售指导价格相比，价格跌幅惊人，近乎腰斩。这一变化引发了市场的广泛关注。
回顾茅台1935的发展历程，该产品于2022年上市，初始市场定价为798元/瓶（针对计划内经销商的结算价），而零售指导价则高达1188元/瓶。在市场热情的推动下，茅台1935的价格一度飙升至远超指导价，甚至突破了1800元/瓶的高点。
然而，好景不长，2023年春节后，茅台1935的价格开始逐步回落。从1200元左右的价格区间逐渐下滑至800-1000元，并在下半年进一步跌至740元/瓶。为了稳定市场，茅台酱香酒营销公司曾在今年7月下发通知，宣布暂停投放茅台1935的合同计划，并取消了一切扶持政策。
尽管如此，茅台1935的价格并未止跌。有媒体报道称，该产品的批发价近期曾低至680元/瓶，与巅峰时期相比，价格几乎被腰斩。记者走访济南本地多家酒行及茅台经销商发现，茅台1935的实际零售价格普遍在700元左右，而二手回收价格则更低，普遍在550-600元之间。
与经销商处的情况不同，贵州茅台在济南的直营销售门店中，茅台1935的价格仍然维持在1188元/瓶的高位。线上电商平台的价格则有所差异，自营超市售价为808元/瓶，而贵州茅台酱香酒自营旗舰店的售价为859元/瓶。
对于茅台1935市场价格的大幅波动，济南一名酒水经销商表示，这主要是由于厂家之前的投放量过大，而市场需求并未跟上，导致供大于求，价格不断下跌。同时，他也提到，整个茅台系列都在降价，库存压力大，销售利润也在压缩。
据媒体报道，茅台1935价格崩盘的主因在于供求关系的失衡和投资者预期的下降。近年来，高端白酒市场扩张过猛，产能过剩问题逐渐显现。品牌依赖和市场炒作虽然能在短期内带来繁荣，但长期来看，消费者回归理性后，泡沫终将破裂。
实际上，从2023年春节开始，受市场动销缓慢和库存高企的影响，一、二线白酒品牌均出现了不同程度的价格下降甚至倒挂现象。《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，高端白酒品牌在销量和增速方面均表现出乏力态势，增速不及2022年同期。
面对茅台1935市场价格的持续下探，这款昔日的明星产品能否继续承担茅台酱香酒板块扩张的重任，成为市场关注的焦点。
