随着冬季的深入，滑雪运动在国内的热度持续升温，与去年相比有过之而无不及。11月底的滑雪季开启之际，众多滑雪爱好者纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地的滑雪场，共同迎接这场年度滑雪盛宴。
据携程数据显示，近一个月内，国内滑雪场的门票预订量同比大幅增长了近20%。特别是新疆乌鲁木齐和富蕴（阿勒泰地区），其滑雪门票预订量更是同比激增了两倍以上。与此同时，内蒙古的包车游预订量也实现了223%的同比增长。
从市场规模来看，中国滑雪行业在过去几年间取得了显著增长。华经产业研究院的数据显示，2014年至2019年间，中国滑雪行业的市场规模以22.15%的复合增长率稳定增长。尽管疫情给行业带来了一定冲击，但在北京冬奥会和一系列利好政策的推动下，冰雪经济迎来了新的发展高潮。
根据《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》，中国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元，预计到2025年将达到一万亿元。然而，与国际滑雪市场相比，国内滑雪消费仍处于起步阶段，并展现出一些独特的差异和发展趋势。
在滑雪消费人群中，初学者占据了绝大多数。《2023-2024中国滑雪产业白皮书》显示，全国滑雪总人次在2023-2024雪季达到了2308万，同比增长16.3%，滑雪参与人数为1280万人，同比增长14.49%。这些初学者多为年轻人，他们拥有一定的经济能力，愿意尝试新鲜事物，并热衷于在社交媒体上分享自己的滑雪经历。
Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，滑雪人群年龄主要集中在25-34岁，月收入在10k以上，且以男性为主，近四成来自一线城市。他们不仅追求滑雪的体验感，还注重滑雪带来的社交价值。在抖音和小红书等平台上，与滑雪相关的关键词和话题热度不断攀升。
与此同时，滑雪市场的快速扩容也体现在滑雪场数量和服务的提升上。全国滑雪场总数已超过800家，其中大部分为中小型规模。室内滑雪场的兴起更是打破了季节和地域的限制，吸引了大量初学者前来体验。这些室内滑雪场不仅设施现代化，还提供一站式服务，降低了滑雪的门槛。
在滑雪装备方面，初学者更倾向于租赁装备以节省成本。然而，随着滑雪热情的持续高涨，越来越多的爱好者开始购买自己的滑雪装备。天猫数据显示，去年双11期间滑雪品类销售同比增长近100%。市面上既有迪卡侬等性价比高的品牌，也有始祖鸟、迪桑特等高端品牌，以及Burton等专业滑雪品牌。
其中，迪桑特和Burton等品牌在国内市场取得了显著增长。迪桑特通过布局中国市场和与安踏合作，抓住了户外运动热潮的机遇，实现了营收的大幅增长。而Burton则凭借其在单板滑雪领域的领先地位和专业装备，赢得了众多爱好者的青睐。
然而，国内滑雪市场仍面临一些挑战。滑雪作为一项季节性极强的运动，如何保持公众的持续兴趣是一个难题。尽管初学者市场带来了巨大的发展潜力，但如何将他们转化为忠实的滑雪人群也是行业需要解决的问题。因此，品牌方、场地方以及社群团队等需要共同努力进行市场教育，推动滑雪运动的普及和发展。
在滑雪旅游方面，各地滑雪场也在积极探索“滑雪+”模式，将滑雪与温泉、民俗活动等相结合，为游客提供更丰富的度假体验。这种融合式的度假模式不仅延长了游客的停留时间，还进一步提升了消费体验和雪场的盈利能力。
国产滑雪装备品牌也在市场中崭露头角。这些品牌凭借性价比和本地化设计等优势，逐渐赢得了消费者的认可。对于国内企业来说，抓住初学者市场的消费需求，从租赁市场切入并逐步推广自有装备，是提升品牌影响力和市场份额的关键。
