近日，肯德基中国在市场上迈出了重要一步，宣布自12月24日起对产品价格进行调整，这也是该品牌两年来首次进行价格变动。据了解，此次价格调整的平均涨幅为2%，具体产品的涨价幅度在0.5元至2元之间不等。
对于此次调价，肯德基方面解释称，这是基于运营成本变化的综合考虑，公司会定期进行价格结构的评估与调整，以确保持续为消费者提供优质的服务。值得注意的是，尽管部分产品价格上涨，但肯德基依然保持了一系列受欢迎优惠套餐的价格不变，如“疯四”特惠、“疯日”活动、“OK餐”和“儿童餐”等，这一决策旨在满足不同消费者的需求，同时考虑到顾客的消费习惯与品牌忠诚度。
肯德基此番调价，不仅是对市场挑战与机遇的积极应对，也体现了其对市场动态的敏锐洞察。肯德基负责人强调，未来品牌将在保持高品质餐饮服务的基础上，更加关注消费者需求的变化，致力于为消费者带来更加多元化的选择和更优质的服务体验。
财报数据显示，百胜中国，即肯德基和必胜客在中国内地的连锁店运营商，在2024年第三季度取得了显著成绩。季度总收入达到30.71亿美元，同比增长5%，创下历史新高；净利润为2.97亿美元，同比增长22%。前三季度，公司总收入达到87.08亿美元，同比增长3%；净利润为7.96亿美元，同比增长9%。
在价格策略方面，百胜中国管理层透露，肯德基正在扩大价格范围，并适度降低平均售价。尽管长期来看，肯德基的定价将趋于稳定，但今年第三季度的定价相较于上一季度有所降低，但仍高于2019年水平。与此同时，必胜客则自2017年起便明确了降价策略，旨在通过降低平均售价吸引更多大众消费者，并推出更多企业产品。
在门店拓展方面，百胜中国也取得了显著进展。截至2024年9月30日，公司门店总数增至15861家，其中肯德基门店达到11283家，必胜客门店则达到3606家。
肯德基与必胜客的会员体系也持续壮大，两品牌会员数合计已超过5.1亿，会员销售额占两品牌系统销售总额的比例高达64%，这进一步彰显了品牌在市场中的强大影响力和消费者的高度认可。
随着市场竞争的日益激烈，肯德基中国的此次调价无疑是一次重要的市场策略调整。未来，肯德基将继续秉持以消费者为中心的理念，不断优化产品结构和价格策略，为消费者带来更加满意的用餐体验。
