微信近日悄然推出了一项新功能，允许用户通过微信小店以礼物卡片的形式向朋友赠送商品，这一创新功能正在灰度测试中，预计将为用户带来全新的社交购物体验。
用户选择心仪的商品后，可以将其包装成一张不包含商品信息的礼物卡片，直接发送给微信好友。当接收者打开礼物卡片后，会看到商品的详细信息，并选择“填写地址并收下”以完成赠送流程。此时，双方聊天页面中的礼物卡片会显示“已收下”的提示。值得注意的是，目前该功能并未提供主动拒收的选项，若24小时内接收者未确认收下，礼物将自动失效。
微信小店的这一“送礼物”功能不仅丰富了用户的社交互动方式，也巧妙地与微信生态内的其他功能相结合。特别是与视频号直播带货的打通，使得用户在观看直播时可以直接种草商品，并通过礼物形式赠送给朋友，尽管用户需要点击商品链接跳转至小店页面才能完成赠送，但这一流程依然体现了微信在电商领域的进一步探索。
事实上，微信在电商领域的尝试并非首次。过去一年中，腾讯内部一直在寻找如何让微信焕发新生的方法，而电商正是其中的重要发力点。年初，马化腾曾明确表示，直播电商将是视频号2024年的重点发展方向。然而，随着市场的变化和战略的调整，腾讯逐渐将重心从单纯的直播电商转向全域电商，以微信小店为代表的新模式应运而生。
微信小店不仅打通了公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信内部场景，还通过此次的“送礼物”功能，进一步挖掘了微信社交关系链的潜力。这一功能不仅满足了用户之间送礼物的情感需求，还巧妙地将购物交易融入其中，体现了微信在电商领域创新的独特思路。
业内人士认为，微信小店与微信生态、用户场景的紧密结合，使其能够组成多种属性的电商模式。例如，微信小店结合社群裂变可以形成社交电商，结合搜索可以打造货架电商，结合视频号直播可以发展短视频电商，结合公众号则可以开展图文带货等。这种多元化的电商模式为微信小店在全域电商领域的破局提供了更多可能性。
此次“送礼物”功能的推出，正值圣诞节、元旦、春节等节假日密集期，为微信小店带来了绝佳的时间窗口。业内普遍预期，该功能将借助节日送礼需求快速裂变，吸引用户流量，培养微信购物习惯，并有望为微信电商体系打开新的流量入口，助力用户转化，同时为消费品公司开辟新渠道。
然而，尽管市场对此功能充满期待，腾讯方面却表现得相对低调。腾讯公关总监张军在朋友圈发文称，恳请大家不要过分夸大新功能的影响，安心做好产品才是要务。同时，微信官方也并未对“送礼物”功能进行大声量的宣传，而是选择低调测试，逐步优化。
尽管如此，微信在电商领域的这一新尝试依然引起了广泛关注。随着功能的不断完善和市场的进一步反馈，微信小店能否在全域电商领域取得突破，成为微信新的增长点，值得我们拭目以待。
