近年来，IP经济的崛起为消费市场带来了新的活力，尤其是年轻群体对于IP周边产品的热情持续高涨，这股热潮也带动了诸如名创优品等企业的迅猛发展。名创优品，一个从低价杂货铺转型而来的全球零售品牌，如今已将自己深深植根于IP经济的沃土之中。
在不久前公布的三季度财报中，名创优品以45.23亿元的营收和6.86亿元的经调整净利润，向市场展示了其强大的吸金能力。与去年同期相比，营收增长了19.3%，净利润也实现了6.9%的增幅。这份亮眼的成绩单，无疑为名创优品押注IP战略的决策提供了有力的支持。
名创优品的IP战略并非一时兴起，而是经过深思熟虑的布局。从三丽鸥到小马宝莉，从迪士尼到芭比，名创优品与全球超过150个IP进行了合作，推出了上万款IP产品，累计销售超过8亿件。其中，chiikawa联名产品的成功，更是让名创优品在IP市场的地位得到了进一步的巩固。今年3月，名创优品在中国首发chiikawa联名产品，短短三个月内，这个系列就推出了100多款全新产品，并获得了粉丝的热烈追捧。首发当天，上海静安大悦城IP快闪店前更是人潮涌动，名创优品借此机会成功刷新了市场对于超级IP的认知。
然而，名创优品的野心远不止于此。在上半年取得爆发式增长后，名创优品开始加速其全球化步伐。9月，名创优品宣布斥资62.7亿元入股永辉超市，这一举动虽然让市场大跌眼镜，但名创优品创始人叶国富却认为，永辉超市有望成为国内第二个胖东来，未来可以作为名创优品的渠道，将IP产品推向更广阔的市场。紧接着，名创优品在上海南京东路揭幕了旗下首家全球级MINISO LAND壹号店，汇聚了市面上能找到的大多数知名IP，打响了名创优品全球化渠道升级的第一枪。
在随后的“2024全球品牌战略升级成果发布会”上，名创优品更是喊出了“成为世界第一的IP设计零售集团”的口号，并宣布未来十年将带领100个中国IP走向世界。这一豪言壮语背后，是名创优品对于IP商业模式和全球化战略的坚定信念。名创优品认为，自己已经跑通了IP产业全球化的模式，未来新增门店的一半将布局在海外，重点进军欧洲和北美市场。
然而，名创优品的增长之路并非一帆风顺。虽然IP产业的成长为名创优品带来了显著的收益，但多IP战略也意味着成本的飙升。财报显示，名创优品今年前三季度授权费同比增长了38%，总开支同比增速高达54%，都远高于营收和利润增速。名创优品还面临着门店表现不佳、库存周转慢等问题。与专注潮玩但强调自有IP的泡泡玛特相比，名创优品的海外门店单月平均单店收入存在较大差距。
更重要的是，名创优品的IP来自合作伙伴，意味着它并非总能拿到独家合作。随着国内在IP领域布局的零售品牌越来越多，如KKV、九木杂物社、三福等线下品牌和酷乐潮玩等新品牌的崛起，IP分流效应日益明显。消费者喜欢的是IP本身，而IP的热点一旦被分散，名创优品的销售表现自然会受到影响。
尽管名创优品在IP经济中取得了显著的成绩，但其未来愿景并非毫无挑战。在竞争激烈的市场环境中，名创优品需要不断优化其IP战略，提高门店运营效率，降低库存成本，以应对日益激烈的市场竞争。同时，名创优品还需要加强与合作伙伴的沟通与合作，争取更多的独家合作机会，以保持其在IP市场的领先地位。
