蓝色光标,这家国内顶尖的营销传播集团,近期内部变动频繁,引发了广泛关注。据悉,公司创始人赵文权和CEO潘飞早在今年八月就开始通过邮件向员工吹风,为总部迁移至上海做前期准备。目前,位于北京的办公区域一、二楼已有大约三分之一的工位被清空。
不仅如此,蓝色光标旗下最核心的新蓝色光标数字营销集团,近一个月来也经历了剧烈的管理层动荡。原本向潘飞汇报的联席总经理李唯涵已被撤职,去向不明。与此同时,集团高级副总裁、首席策略官郭耀峰,以及副总裁、首席创意官蔡灿祥也相继离职。这些高管的任期都不足一年。
蓝色光标的组织架构中,主要包括蓝色光标国际业务、蓝色光标(数字)传媒集团、新蓝色光标数字营销集团和狮华公关四大核心业务公司。而新蓝色光标数字营销集团,因其下设有多个子公司和业务单元,被视为集团中的“小蓝标”,是绝对的核心业务品牌。
然而,“小蓝标”近期却陷入了高层人事变动的漩涡。据离职员工透露,李唯涵的离职只是冰山一角。今年一月,蓝色光标才宣布李唯涵和彭浩共同担任联席总经理,如今只剩下彭浩一人坚守。同样在今年一月加入的高管郭耀峰和蔡灿祥也已离职,其中蔡灿祥还在社交媒体上分享了自己的离职感受。
对于高层人事变动的具体原因,公司内部中低层员工并不清楚。但有内部人士猜测,离职可能源于管理部门业绩不达标被裁撤,或是无法响应公司“南迁”号召而主动离开。事实上,“南迁”计划已在公司内部酝酿已久。有员工透露,早在今年六七月,蓝色光标就进行了大的架构调整,合并重组了一部分客户的媒介关系,期间不少员工被迫离职。
赵文权和潘飞曾多次发布邮件动员员工,为公司“南迁”做铺垫。在邮件中,潘飞强调了“南迁”的重要性,称选择目的地主要基于“发展”的考量,哪儿更匹配公司的全球化战略,哪儿有利于公司未来几年的发展壮大,就选择哪儿。而最终,上海成为了蓝色光标“南迁”的目的地。这意味着,北京1000多名员工中,有很多人将面临迁往上海的选择,整个南迁过程计划在2025年内完成。
长期的动员与拉扯下,一些员工选择了主动离职提前寻找新机会。然而,对于离职赔偿的获取,不同员工的情况并不一致。有员工表示获得了“N+1”的赔偿,但也有员工透露自己被HR针对,克扣业绩,离职赔偿谈判困难。目前,蓝色光标北京办公区一、二楼已有接近三分之一的工位空闲,一些区域和过道也被封锁。
有员工透露,公司要求员工响应南迁政策,但很多人因家人、房产、人际关系等资源基本全在北方,迁移成本高昂而难以响应。最终,他们只能等待公司与自己谈判离职赔偿。近年来,蓝色光标的净利润急剧下滑,从2021年的超7亿元下滑至2022年的亏损21.75亿元。今年前三季度,尽管营收同比增长25.09%,但净利润仅有1.23亿元,同比下跌57.23%。
利润水平不断下滑的同时,蓝色光标通过减员等方式“降本增效”。据财报数据,公司员工人数已从2018年的5445人削减至2023年底的2599人。此次南迁,大量不能追随的员工注定要被“削减”。在一些内部人士看来,蓝色光标选择南迁,除了战略需要外,也是另一种方式的“裁员”。面对大量被拖欠的账款和即将离职的员工,蓝色光标能否拿出足够的资金进行赔偿,成为了一个未知数。