今年的海外购物盛宴“黑色星期五”（黑五）展现出了前所未有的漫长战线，各大电商平台纷纷提前启动促销活动，以期在这场年度消费大战中抢占先机。亚马逊将黑五促销从11月21日一直延续至12月2日，创下历史最长记录，而拼多多旗下的跨境平台Temu更是从10月20日就开始预热，活动周期长达47天。
然而，随着促销周期的拉长，商家们面临的压力也日益增大。据一线卖家透露，全球范围内的低价竞争愈发激烈，许多卖家利润微薄，不得不转向高价值产品，并寻求差异化策略以寻求突破。
尽管商家们努力应对，但今年的黑五销售高峰期却明显缩短，流量下滑成为普遍现象。一位电动双轮车配套商品厂商表示，与去年相比，今年的销售高峰期流量减少了一半，店铺的访客量也大幅下降。他分析称，这主要是由于美国消费者购买更加谨慎，以及电动自行车等品类价格战激烈所致。
为了吸引更多卖家和消费者，亚马逊降低了入驻门槛，并推出了一系列优惠政策。例如，针对新发布的亚马逊物流（FBA）商品推出的优惠券，卖家将自动获得优惠券费用补偿。这一举措旨在帮助卖家在旺季期间吸引流量，提升销售业绩。
尽管如此，亚马逊仍面临着来自中国跨境平台的激烈竞争。Temu、Shein、全球速卖通和TikTok等平台凭借高性价比的产品和强大的流量入口，正在逐步打破亚马逊在海外市场的主导地位。据统计，Temu在美国的月活跃用户数量已经接近亚马逊，差距不断缩小。
今年的黑五期间，“低价”仍然是各大平台竞争的核心。Temu、Shein和TikTok等平台推出了高达90%的折扣，亚马逊也不甘示弱，推出了10%~70%的折扣力度。然而，这种激烈的低价竞争却给商家们带来了沉重的负担。许多卖家表示，今年的广告费用翻了一番，但销量却没有明显提升，甚至参加促销活动后的销量还不如平时。
在库存周转方面，大促期间商家们也面临着巨大的挑战。为了应对市场需求，商家们需要提前备货，但一旦销售不如预期，就会导致库存积压，增加资金压力。
