今年的“双十一”购物狂欢再度刷新记录，天猫平台在10月21日晚8点正式开启预售，短时间内便见证了品牌商品的爆发性销售。据媒体报道，174个品牌成交额突破亿元大关，超过12000个品牌实现了超过100%的增长率，近6000个品牌的增速更是惊人地达到了500%以上。在这场消费盛宴中，美妆护肤领域尤为亮眼，不仅国际大牌表现强劲，国货美妆也展现出非凡实力。
大数据显示，在这场美妆消费盛宴中，女性消费者依然占据主导地位，她们对美妆护肤产品的偏好是男性的1.39倍。值得注意的是，中青年群体成为美妆市场的主力军，而大学生群体则展现出对美妆产品极高的兴趣与接受度，其TGI指数高达2.42，显示出这一年轻群体对美妆潮流的敏锐洞察和强烈偏好。
美妆新生们在选择购买渠道时，展现出多样化的消费习惯。他们不仅偏爱优惠返利类、海淘类、潮流电商类APP，还青睐线上线下结合的综合性购物平台。在挑选产品时，他们更加注重性价比和品牌信誉，倾向于通过真实用户评价和专业成分分析的平台来做出决策。
美妆新生们不仅关注产品的成分和功效，还偏爱套装类产品，尤其注重眼妆部分。他们对美甲、头皮护理、面部护理等也有较高偏好，展现出全方位塑造个人独特风格的愿望。除了美妆产品，他们还热衷于游戏，偏好轻松、自定义、个性化的游戏体验，期望在游戏中自主选择剧情走向，解锁不同的故事结局。
在生活场景中，美妆新生们追求高品质的生活方式，热爱运动、旅行和展览，注重精神层面的美学享受。在社交方面，他们偏好以兴趣为链的弱连接社交，擅长在多类型的社交媒体上获取信息资源、情绪价值和记录日常。
美妆新生们的社交应用偏好大致可以分为社区分享、交友恋爱、知识资讯三大类。他们擅长围绕话题和兴趣聚集，在社区分享类中，美妆新生们可能是潜在的“追星族”，他们通过微博超话、微博国际版等平台，因偶像而聚集，形成紧密的社交社区。
美妆新生们在学习中也表现出对语言提升的强烈需求，这反映出他们对自我提升的重视。总的来说，美妆新生们是一群充满好奇心、追求个性化和高品质生活的年轻消费者，他们的消费习惯和偏好正在推动美妆市场向更加多元化、个性化的方向发展。
