【ITBEAR】记者 罗石芊
春看百花秋“跑马”，夏有清凉冬有暖阳……在四川省凉山州西昌市，四季皆有景，面朝“邛海”，夜游古城，山水自然与烟火市井任意切换，呼吸天地间，穿越“时光”里。西昌如何通过文旅融合赋能，让县域经济高质量发展更加澎拜、势头更加强劲？
西昌邛海 杨黎明 摄
丰富供给
文旅品牌越擦越亮
“十一”黄金周的旅游热度才散去不久，11月的西昌又将迎来国际赛事“西马”十周年，2.5万跑者将再次用脚步领略西昌人文、自然、山水和城市之美。
优质文旅产品是发展文旅经济的核心竞争力。近年来，西昌深度挖掘历史、古村、自然、民族风情等特色资源，不断丰富文旅产品供给，文旅品牌越擦越亮。
8月，到西昌过清凉夏日，赴燃情“火把节”，感受最炫民族风已经成为川渝地区甚至全国各地游客共同的选择。
火把节狂欢夜
“在重庆40℃+的高温下，来西昌是不一样的感觉，这儿的夏天空气清新，温度宜居，不止清凉，还有火热，火把节万人打火把狂欢的盛宴让人难忘。”来自重庆的杨女士已经将西昌作为每年暑假亲子度假旅游的必选地之一。
当然，西昌不止“火把节”。跟着“赛事”去旅行，西昌同样精彩：邛海湿地国际马拉松、国际帆船赛、国际冬季戏剧节、邛海国际诗歌周、冬季音乐节等丰富多彩的文旅活动、文体赛事和节庆品牌，不仅给市民游客提供了多元化的文旅选择，也让西昌的文旅吸引力更加突出。
推进文化和旅游深度融合发展，是西昌全面落实省、州部署要求的具体实践。今年以来，西昌不断加强文旅供给“力度”，文体活动异彩纷呈。
春节、火把节、中秋节、国庆节、彝族年……全力“做精”节庆活动，西昌精心梳理文旅相关节庆、民俗、展会、活动，形成全年文旅活动日历。同时，持续做强“文旅+”品牌，把“文旅+民俗”“文旅+电影”“文旅+美食”“文旅+娱乐”“文旅+康养”等融合业态贯穿节庆活动始终，让游客乘兴而来，尽兴而归。
全域宜游
文旅市场“热辣滚烫”
西昌四野皆盛景，四季都宜游。
在春天，去赴一场场花的盛宴，用好生态的自然之美治愈忙碌后的疲累；夏天，共度一场“火”之狂欢，“点燃”生活的激情与澎湃；秋天，用一场酣畅淋漓的奔跑，感受健康西昌的活力之美；冬天，就静静地坐在邛海边，看鸥鸟嬉游，追日出日落，享受“最安逸”的阳光之旅。
全域兴旅，处处山水、处处人文、处处美。如今，西昌全域旅游图景越来越精彩。
秋冬交替，暖阳铺陈在邛海湿地公园，湖面上远道而来的候鸟，和栈道旁、湖岸边、公园里追逐阳光之旅的“候鸟老人”们相映成趣；夜幕降临，青砖青瓦、飞檐翘角的建昌古城、唐园等文化“IP”打卡点格外“吸睛”，古建筑群在灯光的掩映下显得古色古香，市民游客们穿梭其中，仿佛穿越历史，整个街区别有一番韵味；海河夜游、美食夜市，让人流连忘返。
西昌积极挖掘培育“夜间游”“微度假”和城市“周边游”等旅游新业态。北有建昌古城、南有大石板村、东有陈家大院、西有博物馆群落、中有邛海湿地和千年古刹泸山，西昌逐渐构建起“全域布局、全业支撑、全面服务”的“全域旅游”发展格局。
以传统节日为契机，西昌还积极探索新的文旅消费点，组织开展舞龙舞狮大赛、龙舟赛、“千人药膳宴”、千人渔家宴等文化惠民活动，创新、深化火把节、阿惹妞、月亮女儿、戏剧节等文化品牌，积极打造一批符合文旅发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费火热的文旅产品，让文旅市场“热辣滚烫”。今年上半年，全市接待游客达1330万人次，实现旅游收入173亿元，以文旅产业为主导的服务业对全市GDP贡献率达76.53%，成为真正的首位产业。
往年西昌邛海马拉赛盛况
持续“上新”
文旅项目动力十足
在文旅产业的推动下，西昌的旅游流量不断攀升。然而，如何将旅游流量变为“留量”，成为西昌文旅产业发展的重要课题。
今年以来，西昌紧抓文旅项目，着力做实支撑，持续创新文旅业态，推动文旅产业提质增效，一大批新的文旅打卡地和消费点正不断“上新”，成为西昌微度假文旅目的地。
邛海南岸，缸窑新村农文旅融合示范区项目建设正酣，这里将以 “邛海南门户·非遗陶艺+花卉文创产业村”为目标定位，通过“缸窑博物馆”策展群落，“花卉集散中心”，“乡创空间”的整体商业规划，形成“一缸·一窑·一花·一村·一街”的非遗乡创产业集群，实现文化与产业的核心升级，打造集文化传承、创意文创、度假休闲于一体的综合文化旅游村。
邛海东北岸，小渔村景区正“焕颜”新生，这里将以丰富村落立体空间、提升村容村貌为抓手，植入街心花园、休闲广场等网红IP，结合小渔村特色美食属性，对闲置公共空间进行改造提升，打造西昌网红村落，打造邛海国家级旅游度假区的核心美食名片区域。
与此同时，位于川兴镇合兴村的商业安置项目综合楼，将充分利用国际奥特莱斯、新零售、数字新商业等多方资源，合作建设“川兴微度假奥特莱斯”。
西昌唐园
依托缸窑特色文创街区、云享酒店——小渔村特色烧烤美食片区、白庙村特色彝家村寨等一批“微度假”活动区的开发建设，西昌将推出“四季度假、滨湖湿地运动、滨湖慢吧娱乐、山林禅修养、彝风川韵文化”五大旅居康养产品体系，并依托海河、唐园、建昌古城等成熟资源，大力发展精品夜游、饕餮夜宴、时尚夜娱、品位夜读等夜间经济，不断丰富文旅新供给，打造文旅市场新增长点。
