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微博×刀法:从热点到记忆点,提升品牌势能的必由之路

   时间:2024-11-07 19:00:39 来源:鹅鸭鲨作者:苏婉清编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

今天分享的是:微博×刀法:从热点到记忆点,提升品牌势能的必由之路

报告共计:48页

该报告聚焦品牌如何从热点走向记忆点以提升势能,指出品牌成长面临心智卡位、破圈、用户黏性等卡点,可通过借势和造势、价值观表达、品牌人格化和社会化等策略解决。借势和造势能利用热点提升动能,如德佑借综艺和明星话题推广湿厕纸;价值观表达可拉高品牌势能,如蕉下以“轻量化户外”理念及系列活动塑造品牌形象;品牌人格化和社会化有助于蓄能,如老乡鸡通过个性营销与用户互动。小米汽车则通过长期用户导向思维及价值观传递实现自我造势。波司登借米兰大秀等提升品牌势能。品牌应根据自身目标选择造势或借势,利用微博“高塔”和“广场”效应,重视用户积累与沟通,精准捕捉社会情绪,遇信任危机时妥善处理,像霸王茶姬通过洞察用户需求调整传播策略,旺旺等品牌在微博深耕实现与用户长期友好关系,微博的平台属性也为品牌提供了新的营销解题思路。总之,品牌要走出种草局限,形成品牌号召力,社交媒体时代品牌塑造路径可循,刀法与微博共创此报告旨在提供品牌成长方法论,助力品牌发展。

以下为报告节选内容

 
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