今天分享是运营资料《品牌运营:从热点到记忆点,提升品牌势能的必由之路》。
报告共计:48页
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该文档探讨了品牌从热点到记忆点提升势能的路径,指出品牌成长存在心智卡位、破圈、用户黏性等卡点。刀法提出品牌价值立方体模型,从势能、动能、蓄能衡量品牌,动能关乎规模渗透,势能涉及心智卡位与价值层次,蓄能影响人群流转。借势和造势可提升动能,如德佑借综艺热点推广湿厕纸;价值观表达能拉高势能,像白象在 3.15 晚会后的价值输出;品牌人格化和社会化可蓄能,如旺旺打造 “旺旺家族” IP 矩阵。不同品牌策略不同,如蕉下以价值观建立用户认同,小米汽车靠自我造势,波司登借米兰大秀转型,老乡鸡通过热搜蓄能。品牌在微博营销可利用其 “高塔”“广场” 效应,关注用户积累、情绪共振等要点。
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