【ITBEAR】随着双十一购物狂欢节的序幕拉开，直播电商领域战火纷飞，各大平台与主播纷纷晒出亮眼成绩单。
抖音电商率先发布战报，透露其近十天内52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额超千万，商品曝光次数更是突破2000亿。与此同时，淘宝主播李佳琦的双十一首场直播GMV也实现了20%以上的增长，而京东采销则在直播间直接向李佳琦发起挑战，低价策略引人注目。
直播电商已成为双十一大促的重要战场，其背后是流量、价格、生态与供应链的全方位竞争。抖音凭借其庞大的日活跃用户数量，通过内容与电商的结合，为商家带来了巨大的流量与销量增长。
抖音电商不仅助力中小商家成长，还推动了品牌商家在平台上的扎根与发展。内容成为驱动生意增长的关键因素，好内容被视为生意增长的第一生产力。
淘宝与京东同样不甘示弱，李佳琦与交个朋友的直播间分别取得了显著的销售成绩。然而，直播电商的质量问题也备受关注，电商平台们纷纷强调品质直播，以提升消费者信任。
在双十一的激烈竞争中，京东超市直接叫板李佳琦，宣布在同样价格基础上再打9折，展现了其强大的供应链与议价能力。而淘宝直播、抖音与京东直播等各方，也在不断探索与优化自身的直播电商模式。
分析人士指出，各平台与主播在直播电商领域各有优势，淘宝直播与购买力直接相关，转化率高；抖音则凭借短视频社交与算法优势脱颖而出；京东采销则代表京东自营的品控与议价能力，内容表现硬朗。腾讯视频号的直播电商也展现出强劲的增长势头。
双十一已成为检验直播电商成色的主战场，各方势力正全力以赴，争夺这一年度购物盛宴的制高点。
