【ITBEAR】近期，家电“以旧换新”国家补贴政策的市场反响热烈，引发了全国家电厂商的高度关注。据浙江官方发布的数据显示，截至10月5日，全省在消费品以旧换新领域的补贴资金已使用41.07亿元，专项资金使用进度近半。这一资金涵盖了家电、汽车、家具等多类消费品，显示出政策对内需消费市场的强劲拉动作用，尤其在消费能力较强的东部沿海省市，用户响应度更高。
这一现象揭示了两个关键点：首先，国家补贴政策有效激发了市场需求，特别是空调、冰箱和电脑等八大家电品类的销售额位居前列，充分实现了政策初衷。其次，尽管补贴政策明确将持续至2024年底，但也规定了“补贴资金用完即止”，未提及追加资金的可能性，这意味着一旦资金耗尽，补贴活动可能会提前结束，如11月或12月初，各省市的资金使用进度和活动结束时间将有所不同。
面对“以旧换新”国家补贴可能提前结束的情况，家电厂商的核心任务是加速整合内外部资源，利用国家补贴政策，抢占市场，激活用户，构建贴近用户、市场下沉的推广体系与营销团队。当前，家电市场的竞争焦点已转向存量市场老用户的更新迭代，目标是推动市场经营结构升级，加速精品、套系和方案的落地及引爆。
无论“以旧换新”国家补贴资金是否提前耗尽，家电厂商都需顺势而为，借势扩张。一方面，要认识到国补对家电消费市场的激活价值，集中力量参与抢地；另一方面，要加快市场营销推广步伐，通过国补政策拉通并激活存量市场，寻找新的增长点。关于商家垫付的消费者购买补贴能否顺利兑现的问题，由于采用了消费者自行领取补贴券的源头化管理和商家扣除补贴资金的实时动态管理，确保了补贴资金不会被透支，商家垫付的资金也将由中央财政专项资金支付。
实际上，家电“以旧换新”国补实施初期，补贴资金迅速消耗并非个例，多地消费热度高涨，反映出消费者对政策提前结束的担忧。因此，后期市场可能会出现一定程度的消费回归理性和常态，但补贴资金能否支撑至12月底仍存疑问。
总的来说，无论“以旧换新”国家补贴政策如何变化，家电厂商都已展现出积极抢夺市场活力和斗志的决心，市场和消费者对国家补贴的高度认同和热情参与，将进一步推动市场活跃和存量用户的激活。
