【ITBEAR】《2024中国消费健康行业发展报告》近日发布，全面剖析了该行业的发展现状、趋势、挑战与机遇。报告指出，政策利好与市场需求的双重推动，使得中国消费健康行业迎来了快速发展期。生命健康产业和消费健康市场规模迅速扩大，涵盖了OTC、保健品、个人护理和医学营养品四大核心领域，共同构建了“医健养”的健康管理闭环。
行业的发展不仅得益于政策支持和消费者健康意识的提升，还受益于企业积极布局、居民收入增加、老龄化趋势加剧以及年轻消费群体的崛起。在这些因素的共同作用下，消费健康行业不断创新，以满足消费者多元化、数字化和个性化的需求。
报告还指出，行业发展趋势向好，政策环境不断优化，注册和审评审批制度日益完善，质量监管也进一步加强。同时，消费需求呈现全龄化和下沉趋势，基层地区的健康消费意识显著提升。渠道、服务和技术创新成为行业发展的新动力，供应链多元化、电商平台的发展以及产品创新备受关注。
然而，行业在面临巨大机遇的同时，也面临着不少挑战。市场准入和注册路径不够明确，OTC审批复杂，部分细分领域存在产品空白。物流环节也限制了供应链的进一步升级。尽管如此，行业仍有望通过抓住供应链创新、全渠道营销、定制化产品等机遇，实现持续发展。
报告建议，企业应创新营销和商业模式，如利用社交媒体进行精准营销，构建OTC药品的订阅制商业模式等。同时，企业间应合作共享资源，与监管机构共建生态，刺激消费需求并提升用户体验。
总的来说，中国消费健康行业在多重利好因素的推动下，正迎来快速发展期。虽然面临一些挑战，但通过不断创新和抓住机遇，行业有望实现持续稳健的增长。
