【ITBEAR】近日，一份关于2024年小红书婚恋交友行业营销通案的报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了当前婚恋交友市场的动态，指出中国约会服务中婚介服务收入预期将持续增长，同时在线交友行业用户规模也呈现平稳增长态势，其中网络约会规模最大。
报告进一步揭示了婚恋用户市场的下沉趋势，广东、江苏、四川成为主要分布区域。值得注意的是，男性用户多于女性，且Z世代已成为主力军，他们更注重三观合拍和服务质量，相亲和泛社交成为其主要需求。
小红书作为社交平台，其用户特征也在报告中得到了详细解读。月活用户超过2.6亿，以95后为主，男女比例3:7，用户多来自一二线城市。站内关于相亲、恋爱、脱单的搜索量不断增长，显示出年轻用户对婚恋交友的强烈需求。
报告还指出，婚恋交友在小红书上的曝光度持续上升，年轻群体的恋爱诉求尤为强烈。站内热搜词主要集中在相亲脱单攻略及同城脱单，显示出用户对于实际、可行的婚恋交友方式的关注。
在营销策略方面，报告提出了“点-线-面”的营销组合拳，建议品牌合理分配竞价和品牌广告，同时利用开屏、GD信息流等多种方式触达用户。还介绍了一些适配婚恋行业的IP项目，如《心动连锁反应》等，旨在助力品牌传递情感价值。
最后，报告还提供了信息流广告和搜索广告的运营策略指引，为品牌在小红书上进行婚恋交友营销提供了具体的操作建议。
这份报告为品牌在小红书上进行婚恋交友行业的营销提供了全面的策略和建议，有助于品牌更好地把握市场动态和用户需求，实现营销效果的最大化。
