【ITBEAR】今年的双11购物节以一种前所未有的姿态拉开帷幕，其显著特点是活动时间的大幅提前，整整比往年早了10天，成为史上最长的双11大促。尽管“全网最低价”的口号有所淡化，但此次大促能否再度点燃消费热情，仍然是业界关注的焦点。
双11大促的提前开启，为消费者提供了更充裕的选购时间，同时也为商家延长了销售周期。众多消费者积极响应国家政策，参与到全国家电的“以旧换新”活动中。
10月15日，多位熬夜下单的消费者在接受采访时表示，尽管活动提前，但他们的购物热情并未受到影响。“今年的选择更多了，优惠活动也很吸引人。”一位消费者表示。然而，也有消费者反映，由于活动时间拉长，购物节奏相对放缓，抢购的感觉减弱了。
面对此次双11，商家们也是准备充分，包括库存调配、营销策略制定等。一位商家负责人表示：“虽然活动提前，但我们有信心通过优质的产品和服务赢得消费者的青睐。”
各大电商平台虽然不再突出全网最低价的宣传，但仍然推出了多种优惠活动和促销策略，以吸引消费者。同时，平台也在加速支付、物流等业务的互联互通，以期提升消费者参与度和下单数量。
数据显示，10月14日晚8时起，服饰和美妆品类销量率先爆发。天猫双11首小时，125个服饰品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍。美妆方面，天猫双11正式开启10分钟内，就有13个品牌成交额破亿。
值得注意的是，许多消费者积极参与到全国家电的“以旧换新”活动中。天猫数据显示，双11首小时，大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%。
今年双11，头部电商平台的互联互通成为一大看点。阿里集团副总裁、天猫事业部总裁家洛表示，大促时间变长，是为了方便消费者更好地加购，合并订单，并享受优惠。同时，这也为品牌商提供了更多的触达消费者的机会。
在平台策略方面，各大电商平台均表示将严格按照既定计划推进各项优惠活动的实施，确保消费者能够享受到实实在在的优惠。同时，电商平台还加强了与物流、支付等合作伙伴的协同，以提升整个购物流程的顺畅度。
今年双11大促期间，平台间的互联互通成为最大看点。京东物流预计将在双11期间接入淘宝，为用户提供服务。而京东支付也已实现与微信支付的互联互通。
中金公司研报显示，考虑到整体活动跨度拉长，预计消费者实际成交有望进一步前置，10月GMV表现或显著优于去年同期。随着刺激消费相关政策的出台，如以旧换新政策的加码，有望和“双11”大促形成双重优惠，对GMV以及转化率产生一定的拉动作用。
