10月14日晚8点，2024年“双11”购物节正式拉开帷幕，成为史上最长的购物盛宴。今年的“双11”不仅战线延长，各平台的竞争也愈发激烈。
天猫方面在“双11”首日便取得了显著战果。开售仅10分钟，珀莱雅、欧莱雅、修丽可等13个品牌销售额相继破亿，前30分钟内破亿品牌更是达到了20个。天猫的家电、服饰等预售也表现强劲，首小时大家电成交额同比去年“双11”预售首日上涨765%，多个品牌实现销售翻倍。
除天猫外，京东、抖音等其他电商平台虽尚未公布官方数据，但各平台的直播带货已成为本届“双11”的焦点。头部主播如李佳琦在“双11”首日的直播中表现抢眼，其直播间迅速破亿，多款商品秒售罄，显示出强大的带货能力。
值得注意的是，今年的“双11”战线明显拉长，各平台为了争夺更多流量和成交，纷纷在补贴上放出大招。天猫额外投入300亿元消费券及红包，京东则推出每天领取60元额外补贴等优惠举措，拼多多也首次推出“百亿消费券”活动。
淘宝预售机制在今年“双11”回归，显示出电商平台对消费者购物习惯的深入理解和灵活调整。同时，各大电商平台间的竞合关系也发生了微妙变化，淘宝正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放，京东物流也表示将接入淘宝，为用户提供服务。
总体来看，今年的“双11”购物节呈现出战线拉长、竞争加剧、补贴大战以及平台间竞合关系微妙变化等多重特点，为消费者带来了一场前所未有的购物盛宴。
