【ITBEAR】在近期的新茶饮市场中，品牌“茉莉奶白”凭借其独特的品牌定位和创新策略，成功吸引了资本的关注。据悉，该品牌已完成近亿元融资，领投方为阿里本地生活。
自2021年开设首家门店以来，茉莉奶白凭借其招牌茉莉系列，年销售量超过69万杯，全国门店数量已达785家，营收增长接近400%。这一表现使其在新茶饮市场中脱颖而出，甚至有业内人士预测其有望成为下一个“霸王茶姬”。
新茶饮行业近年来不断创新，从芝士奶盖到茶饮+烘焙，再到国潮风和原叶鲜奶茶，品类繁多。今年4月以来，多家茶饮品牌如茶百道、古茗纷纷推出轻乳茶新品，星巴克、瑞幸等头部咖啡品牌也加入竞争。
茉莉奶白之所以能够获得阿里本地生活的青睐，与其坚持长期主义、注重产品力和顾客导向的品牌基因密不可分。创始人张伯丞，一位在餐饮领域拥有十多年经验的连续创业者，深知未来餐饮行业的趋势是健康和新人群的需求。
阿里本地生活投资茉莉奶白，不仅为品牌注入了新动力，也表明其对本地生活领域的持续加码。饿了么作为阿里本地生活的核心角色，在2022年Q2首次实现UE转正，并吸引了越来越多的品牌商家共同成长。
获得融资后，茉莉奶白计划将资金主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及团队建设，并赋能加盟合作伙伴。阿里本地生活的赋能也将帮助茉莉奶白更准确地了解消费者需求，制定有效的营销策略。
然而，茶饮行业的竞争依然激烈，产品同质化严重。茉莉奶白面临行业固有的挑战，需要不断推陈出新，强化品牌特色，以在市场中保持领先地位。
尽管如此，茉莉奶白内部已构建起良好的创业氛围，创始团队具备餐饮和金融的双重背景，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。获得融资后，茉莉奶白没有急于扩张门店，而是有着清晰的品牌发展规划。
茉莉奶白需要不断强化品牌记忆点，推陈出新，以在茶饮市场中保持创新的第一梯队。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
总体来看，茉莉奶白凭借其在产品、品牌和顾客导向方面的优势，已成功吸引了资本的关注。未来，随着阿里本地生活的赋能和市场的不断变化，茉莉奶白有望在新茶饮市场中继续展现强劲的发展势头。
