今年的“史上最长”双11大促已经正式拉开帷幕，各大电商平台纷纷提前开启争夺战，抢跑成为行业关键词。
10月14日晚8点，京东率先开启11.11现货销售，比去年提前了近10天。其他电商平台如淘天、拼多多、抖音电商、唯品会等也紧随其后，提前启动了双11活动。电商投资人李成东指出，这一提前抢跑的现象反映了电商经营压力的加大和双11促销价值的弱化，消费者更倾向于直播购物而非仅关注大型促销活动。
京东集团CEO许冉在发布会上表示，京东将继续主打“又便宜又好”，并计划在未来三年内招募至少1万名采销人员，在全球范围内寻源优质低价商品，助力品牌商家实现增长。
过去一年，京东持续推出低价举措，参与百亿补贴的商品数量大幅增长，特别是服饰和美妆品类。今年双11，京东推出了多种新玩法，如“超级秒杀日”、“百亿补贴日”和“巅峰28小时”，为消费者带来更多优惠。
同时，京东也加大了对商家的扶持力度，多款AI产品将免费开放给品牌商家试用，预计今年双11将帮助更多小微商家实现销售增长。
与去年相比，今年双11的备战期延长了近十天，成为行业特点。阿里淘天集团宣布天猫双11于10月14日晚8点开启，同时推出多项优惠措施。唯品会也在14日早10点开启了现货销售，并计划在大促期间推出多次限量爆款活动。
抖音电商则更早一步，在10月8日就已经启动了双11活动，分为抢先期和正式期两个阶段，为消费者提供丰富的购物选择。
在抢跑双11的同时，各大电商平台也加大了物流投入，扩大物流保障范围。淘宝和京东纷纷宣布投入巨额资金提升物流体验和服务质量。
