近年来，中国家电品牌在全球市场上的影响力显著提升，特别是大家电产品，如冰箱、电视、洗衣机等，已成功实现从“中国制造”向“中国品牌”的转变。海关总署数据显示，2024年中国家电出口量持续增长，1至8月累计出口量达到295294万台，同比增长23.6%。这一成绩的取得，离不开中国家电品牌在技术研发、产业链布局以及国际市场营销策略上的不断努力。
回溯历史，中国电视产业的发展是一个典型的例子。从1958年天津无线电厂制造出中国第一台黑白电视，到70年代彩色电视机的兴起，中国电视产业经历了技术引进、自主研发到品牌国际化的完整过程。特别是进入21世纪后，海信、康佳、长虹等品牌开始在国际市场上崭露头角，凭借高性价比和技术创新，逐渐获得了海外消费者的认可。
除了电视，冰箱、洗衣机等其他大家电品类也经历了类似的出海历程。海尔、美的、容声等品牌通过在国外建立生产基地和收购当地品牌，不断提升全球市场份额。例如，海尔在美国南卡罗来纳州建立了工业园，海信则收购了韩国大宇集团在南非的工厂，进一步强化了在全球的生产和销售网络。
与此同时，中国小家电品牌在海外市场的表现也尤为亮眼。扫地机器人、割草机器人、吹风机等品类凭借快速响应市场需求和高性价比的优势，迅速成为海外市场的“爆品”。科沃斯、石头科技等品牌在欧美市场取得了显著成绩，不断推出适应当地消费者需求的产品，并通过线上、线下渠道持续扩大市场份额。
中国家电品牌的出海之路并非一帆风顺，面对欧洲等成熟市场，仍需应对本地品牌的激烈竞争。然而，通过在国际赛事和展会上的频繁亮相，以及不断提升产品品质和服务，中国家电品牌正逐步建立起全球消费者的品牌认知。
从“引进来”到“走出去”，再到“品牌全球化”，中国家电产业的出海之路展示了中国制造的强大实力和无限潜力。未来，随着技术的不断进步和国际化战略的深入实施，中国家电品牌有望在全球市场上实现更大的突破。
