【ITBEAR】在家居行业日益融合的潮流下，床垫细分市场同样显现出白热化的竞争态势。尽管喜临门作为行业先行者，营业收入持续领先，但其盈利能力相较于同行部分企业却略显逊色。为此，公司正致力于从研发、设计、生产到营销等多个维度发力，探索新的合作模式，并强化多元化引流体系，以期赋能终端销售。
床垫作为软体家居领域的核心组成部分，对于提升睡眠质量和保障健康生活具有不可忽视的作用。特别是随着年轻人睡眠健康问题日益凸显，消费者更愿意投资于优质品牌和品质的睡眠产品，以改善睡眠质量。据Statista预测，2020至2025年间，中国床垫市场的年均复合增长率预计将达到6.57%，预计到2025年，市场规模将达到127.90亿美元。
面对如此庞大的市场前景，喜临门作为床垫行业的“三剑客”之一，如何应对被同行超越的风险，成为业界关注的焦点。
在床垫行业的激烈角逐中，喜临门、慕思股份和梦百合三大巨头竞相发力。喜临门作为国内首家A股上市的床垫企业，自1984年成立以来，产品线已涵盖床垫、床、沙发及其他配套客卧家具。慕思股份和梦百合虽稍晚成立，但凭借其中高端产品和记忆绵床垫等核心产品，分别在2022年和2016年成功上市，对喜临门构成了强有力的竞争。
从最新的业绩表现来看，喜临门2024年上半年实现营业收入39.58亿元，同比增长4.02%，归母净利润2.34亿元，同比增长5.14%。尽管实现了双增长，但在行业整体竞争中，其发展仍面临挑战。慕思股份和梦百合在同一时期的营业收入分别为26.29亿元和39.47亿元，归母净利润则分别为3.73亿元和0.53亿元。从营业收入规模看，喜临门位居首位，但从归母净利润来看，慕思股份却以1.39亿元的优势领先。
从历史数据来看，喜临门虽曾一度保持营业收入的领先地位，但在2020年被梦百合超越，直至2023年才重新夺回第一。然而，其盈利能力却始终未能超越慕思股份。2019年至2023年间，喜临门的毛利率和净利率水平与梦百合相近，但始终低于慕思股份，显示出公司在盈利能力方面的不足。
高昂的销售费用是削弱喜临门盈利能力的主要因素。2019年至2023年，公司的销售费用持续攀升，销售费用率也居高不下。尽管这是行业的通病，但喜临门亟需进行战略调整，提高运营效率，并进一步增强品牌效应，以提升盈利能力。
为了应对激烈的市场竞争，喜临门正从渠道、品牌、产品等多方面进行战略布局。公司在自主品牌的培养上已形成规模优势，旗下拥有喜临门、喜眠、M&D等多个自主品牌。同时，通过与国家科研机构、高校等合作，公司在研发方面也取得了显著成果，2023年成功实施了多个关键项目，并获得了192项专利授权。
面对家居行业的大家居融合趋势和日益激烈的市场竞争，喜临门需要不断创新、优化服务、拓展渠道、强化自主品牌效应，才能在家居行业的激烈竞争和快速变化的市场环境中赢得新的发展机遇。
