【ITBEAR】随着国庆假期的余温尚未消散，双11购物狂欢节已悄然拉开帷幕。红星美凯龙于近日在上海举行了天猫双11 KO大会启动仪式，正式宣告家居行业2024年度收官之战——红星美凯龙双11全球狂欢季的开启。从10月13日持续至11月11日，红星美凯龙全国商场将联合线上线下全平台，投入亿级资源，为消费者呈现一场盛大的消费盛宴。
红星美凯龙品牌创始人、家居集团CEO车建新携高管团队出席了此次活动，包括总裁施姚峰、总裁谢坚、执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉、执行总裁朱家桂以及淘天集团家享生活天猫家装行业、家装新零售总经理冬一等。
据悉，此次红星美凯龙双11全球狂欢季将成为家居双11活动中投入资源规模最大的一次，实现全国商场100%参与，并整合前所未有的线上资源和品牌工厂、经销商力量，共同争夺下半年最后一场大促的消费者心智。
在营销方面，红星美凯龙与天猫的合作已持续六年，为消费者带来了品质家居家电的狂欢体验。今年双11，天猫将从商品流量和营销资源两方面为活动提供强力支持，包括重点推流全平台级超级单品和行业热销爆款，以及联合“88VIP内购会”“天猫大牌日”“总裁价到”三大平台IP，全面赋能红星美凯龙商场，让品牌和经销商共享流量，助力消费者找到更高品质、更优惠的商品和服务。
围绕“做大销售、做多客资”两大核心策略，红星美凯龙双11全球狂欢季除了获得淘系资源的支持外，还将进行全域营销，全渠道抢占双11流量红利。抖音本地生活、腾讯视频号、高德地图、小红书、微信小程序等线上渠道将成为流量补充。同时，红星美凯龙将充分发挥直播矩阵优势，通过团新家、金牌导购万人直播、超级星主播等多形式活动，与消费者共度双11购物狂欢。
作为年度营销大考，双11对于行业的重要性不言而喻。红星美凯龙及淘天集团领导纷纷进行战前动员，鼓励全员全力迎战双11，冲高业绩，重塑行业信心。车建新分享了对市场的观察，指出市场机会已经到来，要求大家做好线上线下一体化，发动工厂和商户的力量，共同打好这场收官之战。施姚峰强调，双11是行业全年最后一场营销战役，红星美凯龙将聚焦各项资源，全体动员，团结行业，把握时机，同心协力做好双11。
陈东辉对双11全球狂欢季进行了全面部署，包括抢工厂、商家资源投入，抢平台流量，深耕线下活动，以及强化统一收银等策略。随着激昂的鼓声擂动，这场历时30天的双11购物狂欢节正式拉开帷幕。更多活动玩法、品牌、经销商、爆品等资源正迅速向红星美凯龙汇聚，势必将为全国消费者带来一场势不可挡的购物热潮。
