近期，美的集团在资本市场表现亮眼，其A+H股股价均创出新高，备受券商关注，成为多家机构联合推荐的标的。这一佳绩的背后，主要受益于家电出口的高景气度以及国内“以旧换新”政策的推动。美的集团上半年国内与海外收入均实现稳健增长，海外本土化运营能力显著提升。
然而，在股价飙升之际，美的集团却遭遇了高管及股东的大规模减持。数据显示，美的集团核心管理团队及重要股东纷纷减持公司股份，引发市场关注。这一行为无疑给投资者带来了一定的不确定性。
除了资本市场的波动，美的集团在营销宣传方面也面临着挑战。近期，多名消费者在参与美的家电直播间抽奖活动后，遭遇兑奖难题。尽管美的在ESG报告中强调“以用户为中心”的服务理念，并制定了严格的营销合规政策，但实际执行中却频现问题。消费者在抽奖中奖后，被以各种理由拒绝兑奖，甚至遭遇禁言等不当处理。
针对这一问题，美的集团需要更加严格地落实营销合规政策，确保规定不仅停留在纸面上，而是真正贯彻到营销活动中。只有这样，才能维护消费者权益，提升品牌形象，实现可持续发展。
