近年来，随着一线城市生活成本的上升，许多年轻人选择在假期返回家乡，却意外发现，三四线城市的消费景象已焕然一新。星巴克、海底捞等“中产标配”纷纷入驻县域商圈，居民的消费力不容小觑。
据调研数据显示，县城中有相当比例的家庭年收入超过10万元，且拥有较高的储蓄率。与此同时，清华大学的研究报告也指出，县域居民中，七成拥有房产，近六成无房贷压力，显示出强劲的消费潜力。
在这一背景下，品牌尚未触及的县域市场，代购业务悄然兴起。尤其是山姆会员店，其网红产品在社交平台上的推广，使得代购成为新的商机。然而，这一红利期正逐渐消退，代购们的竞争日趋激烈，有的甚至不再额外收取代购费，仅依靠会员店的返利维持。
以江苏泰州的魏婷为例，她在观察到山姆代购的潜力后，决定尝试这一业务。通过社交媒体宣传，她迅速吸引了二百多位客户，完成了首次代购尝试。尽管面临诸多挑战，如信用卡优惠、黄牛折扣等，但她仍视之为一次宝贵的经验。
山姆会员店自1996年进入中国以来，经历了从缓慢增长到快速扩张的转变。尤其是在近年来，其门店数量激增，从一线城市向县域市场拓展。这种快速扩张的背后，是实体零售行业变革与消费者购物习惯变化的双重驱动。
代购行业的兴起，不仅反映了县域居民对高品质生活的追求，也揭示了社交媒体对消费行为的深远影响。尽管代购利润逐渐摊薄，但其对品牌和市场的影响不容忽视。对于山姆而言，代购不仅增加了会员卡的使用率，还间接提升了销售额，成为其业务增长的新动力。
随着会员店模式在三四线城市的普及，更多零售品牌开始布局下沉市场。大润发、Costco等相继在县域开设门店，试图在这一潜力巨大的市场中分一杯羹。
对于魏婷而言，代购不仅是一次尝试，更可能成为她未来的事业。她计划进一步完善代购流程，继续在县域市场中寻找新的商机。
