8月31日，大润发M会员店在嘉兴成功开业，标志着其在全国范围内的第五家门店正式运营，同时也是在浙江省的首家门店。这一举措不仅是M会员店“出苏入浙”战略的重要一步，也展示了其在区域市场布局中的雄心壮志。
自2023年4月在扬州开设首家门店以来，M会员店的拓店速度令人瞩目。在短短一年半的时间内，已形成了覆盖五座城市的五家门店网络，彰显了其作为会员店赛道“本土大黑马”的强劲势头。
在嘉兴店的开业现场，大润发CEO沈辉亲自参与，与核心管理团队一起为消费者派送牛奶，这一别开生面的活动为新店增添了不少话题热度。
沈辉透露，M会员店计划在9月10日在无锡开设第六家门店，年底前还有望在江阴开设第七家门店。他表示，将基于这七家门店的运营经验，精心打磨M会员店模式，致力于为会员提供他们所需的高品质商品。
嘉兴店由原大润发中环西路店改造而来，总面积约22000平米，提供了丰富的商品和服务。一楼主要售卖护肤品、配饰、家电等商品，并设有“全球购”严选专区，提供超过300款正品保障的商品。二楼则以现制鲜食、生鲜等食品为主，推出了多款网红产品。
在会员服务方面，M会员店也下足了功夫。黑金会员享有多种特权，包括每月一张免邮券、免费下午茶套餐等。M会员店还注重运营细节，如为售卖电竞椅的区域配备专业电竞设备等。
为了实现“长期低价”的承诺，M会员店在门店规模、商品采购和开发、融合大润发供应链等方面进行了降本增效的努力。随着门店数量的增加，M会员店在引进优质供应商和商品方面的谈判筹码也将更具优势。
在商品方面，M会员店自有品牌商品占比已超过30%，且保持了商品的长期低价。M会员店还推出了第二波长期降价清单，有近20款热销商品的价格下调，持续让会员以更低的价格购买到更多高品质、定制化的商品。
面对激烈的市场竞争，沈辉强调了大润发“薄利多销”的低价路线，并表示中润发模式和M会员店是高鑫零售的第二增长曲线。同时，他也看好低线城市会员店市场的潜力，认为这是一个蓝海市场。
依托高鑫零售的多元业态布局和门店资源，M会员店在低线城市和高线城市都具备良好的生长土壤。在盈利理念和会员服务上，M会员店也展现出了独特的优势。
总体来看，M会员店在商品、价格、服务方面都有着不俗的表现。面对激烈的市场竞争，M会员店有望凭借其“长期低价”和“本土化策略”脱颖而出，成为国产会员店的佼佼者。
