茅台品牌再展新姿，继冰淇淋后，咖啡领域成其新跨界目标，与星巴克等咖啡连锁展开市场角逐。
近日，茅台冰淇淋旗舰店在广州天河区国金天地引发新一波关注。门店外，茅台吉祥物“小茅”手捧冰淇淋，吸引众多顾客驻足。而店内新设的咖啡角落，更是成为新的打卡热点。茅台咖啡以28元/杯的起步价，展现其进军咖啡市场的决心，其中意式咖啡巧克力冰淇淋更是以46元/杯的定价，凸显其高端定位。
据ITBEAR了解，茅台此次跨界并非一时兴起。近年来，随着酒业市场增速放缓，茅台开始积极寻求品牌年轻化，意图通过跨界合作，打破传统白酒市场的局限，探索新的业绩增长点。茅台冰淇淋的成功试水，为茅台跨界咖啡领域奠定了坚实基础。
茅台冰淇淋旗舰店员工透露，今年6月，位于广州荔湾区永庆坊的新门店将盛大开业，届时，咖啡产品将同步上线，为广州市民带来更多选择。然而，目前茅台咖啡仅在广州门店销售，其他城市如深圳、长沙等地，仍需等待。
茅台的跨界之路，始于去年与蒙牛的冰淇淋合作。彼时，茅台冰淇淋一经推出，便以其独特的酱香与奶香融合口感，迅速俘获市场。如今，茅台再次以咖啡为媒，试图将其品牌魅力延伸至更广泛的消费群体。
对于茅台的跨界尝试，业内专家表示认可。凌雁咨询首席咨询师林岳指出，茅台的跨界举措有助于避免品牌老化，为品牌注入新的生命力。同时，通过吸引不同消费群体，茅台能够进一步优化其消费群体结构。
展望未来，茅台在跨界领域的布局仍将继续。贵州茅台公关公司相关负责人表示，公司正加大研发力度，预计下半年将有新品面世。茅台的跨界之旅，正以其独有的方式，书写着传统白酒品牌的新篇章。
