【ITBEAR】8月28日消息，蓝月亮近日披露了2024年上半年的业绩报告，数据显示公司在上半年出现了6.64亿的亏损。这一亏损并非因为产品销售不佳，相反，蓝月亮的产品销量实现了显著增长。
根据蓝月亮发布的半年报，公司上半年实现营业收入31.31亿港元，同比增长40.87%。尤其是以洗衣液为核心的衣物清洁护理产品，实现了27.67亿港元的营业收入，同比增长41.34%，占据了上半年总收入的88.38%。个人清洁护理产品和家居清洁护理产品也分别实现了1.92亿和1.72亿的营业收入，均较去年同期有所增长。
据ITBEAR了解，蓝月亮上半年收入的增长主要得益于所有产品及除直接销售给大客户外的所有渠道的销售额增加，尤其是新兴电商渠道的表现尤为突出。蓝月亮在业绩预警中提及，今年上半年整体销售额较去年同期增长不少于38%，而来自新电商渠道的销售额与2023年上半年相比增加了约4.5倍。
然而，尽管销售额显著增长，蓝月亮仍然亏损了6.64亿。这主要是由于公司大力推广新产品和拓展电商渠道，导致营销费用大幅增加。上半年，蓝月亮的毛利率达到了58.7%，较去年同期提升了3.5%。然而，销售及分销开支的增加是导致公司由盈转亏的重要原因。在蓝月亮的各项费用中，销售及分销开支远超其他费用，上半年花费了22.01亿港元，金额上已达到2023年全年销售费用的近七成。
具体来看，蓝月亮上半年在推广上花费了10.95亿的费用，已超过2023年全年的八成；广告费用方面，半年共计花费2.03亿，金额为去年全年的57.3%。
蓝月亮自2020年上市以来，便大力发展线上渠道。2020年至2023年，蓝月亮的线上销售渠道贡献收入占比分别为53.9%、50.1%、47.3%及52.0%。今年上半年，蓝月亮线上销售渠道贡献收入22.72亿港元，贡献了当期72.6%的营业收入。
在当前“流量为王”的市场环境下，蓝月亮不惜重金追求曝光和销量。面对消费模式及消费需求的不断改变，蓝月亮已策略性调整电商平台的产品投放及销售模式，以更有效地触达更多的消费者，并提高整体线上渠道布局。
据蓝月亮披露，今年上半年在“618购物节”期间，蓝月亮在京东及抖音等平台的排名保持前列。然而，随着流量竞争的门槛不断抬升，蓝月亮的营销支出也在四年内增长了近13亿。2020-2023年，蓝月亮销售费用分别为20.17亿港元、23.92亿港元、26.51亿港元、32.44亿港元，增速远超利润增幅。而同期的归母净利润则从2020年的13.09亿港元降至2023年的3.25亿港元。
尽管上半年业绩出现亏损，但市场对此反应并不激烈。蓝月亮股价在经历了波动下滑后开始回升，截至收盘，蓝月亮每股报收1.97港元，涨幅1.03%。事实上，早在7月16日晚，蓝月亮便预告了亏损，有趣的是在随后的4个交易日蓝月亮股价接连上涨。
