围场创新旅游业态加快创建国家级全域旅游示范区
玩法上新，夏日清凉游升温
8月17日，2024中国承德（塞罕坝）国际露营大会举行老爷车巡游活动。通讯员孙占军摄
圆一个策马扬鞭驰骋草原的英雄梦，食一餐外焦里嫩金黄诱人的烤全羊，赴一场与林海草原的浪漫约会……夏日炎炎，不少游客选择京津冀的“阿勒泰”——木兰围场，沉浸式体验21℃的“清凉一夏”。
近年来，围场满族蒙古族自治县以加快创建国家级全域旅游示范区为契机，依托深厚的文化底蕴、良好的生态环境和独特的山水林田湖草沙全地貌等资源优势，大力实施“旅游+”战略，促进旅游与文化、体育、康养等深度融合，培育旅游新业态，创新消费新场景。今年前7个月，接待游客291.17万人次，实现旅游收入34.27亿元，同比分别增长2%和4%。
8月10日，游客在“两亩天堂自然营地”休闲娱乐。记者陈宝云摄
■创新旅游业态旅游产品供给更加丰富
“这里离坝上景区近，集中森林、草原、湿地等自然风貌，空气清新，气候凉爽，是炎炎夏日休闲度假的好地方。”8月10日，道坝子乡查字上村的“两亩天堂自然营地”里，来自北京的张莹正和朋友在帐篷里听歌、品茶、聊天。
今年5月，围场融合网红打卡、露天营地、精品民宿、风情演绎、非遗体验等业态，全新打造生态绿洲红色研学、全地貌越野体验等8条精品旅游线路，从传统景点串联模式变成涵盖景、食、宿、演等诸多元素的攻略线路升级版。
“两亩天堂自然营地”是皇家猎苑木兰秋狝精品旅游线路上的新晋网红打卡地。“营地建有62顶露营帐篷，日接待能力达300人次。6月8日开始营业，我们制作的营地小视频在抖音、快手等平台点击量超过120万次。目前接待游客近万人次，收入远超去年全年。”“两亩天堂自然营地”负责人刘晓敏说。
围场平均海拔1500米，全年空气优良天数逾九成，可见星辰的夜晚逾300天，夏季平均气温比京津地区低10℃，是自然露营的好地方。今年，该县抢抓户外露营产业新风口，以“露营+观光”“露营+体育”“露营+研学”等多种形式，陆续打造以牧湖野骑营地等为代表的三大露营基地。8月17日，该县成功举办融运动竞技、健康徒步、趣味赛事于一体的2024中国承德（塞罕坝）国际露营大会。
除了露营体验，围场还积极培育新的增长点。在哈里哈、姜家店等重点旅游乡镇，创新推出森林康养度假“千元计划”，倾力打造塞罕坝上京津冀北极村和塞罕坝下十里画廊，品天然绿色美食，住特色农家民宿；在追梦坝上草原，全新打造的《游牧传奇》已演出180余场，接待游客30万人次，单日演出接待游客最多突破1.3万人次，实现门票收入6000万元。
产业发展，规划先行。为更好推动优质旅游资源“出圈”，该县聚焦京承皇家御道旅游带建设，立足构建大旅游、大景区格局，今年相继编制《创建省级度假区提升规划》《创建国家级4A级旅游景区提升规划》等旅游产业政策性文件，以科学规划引领全县旅游产业跨越发展。
“我们将适应旅游大众化时代市场需求，积极推出自驾游、康养游等新业态，着力打造中国北方最佳自驾旅游地、全国知名康养度假目的地和国家一流生态休闲体验地。”围场满族蒙古族自治县文旅局局长那艳国说。
■提升游客体验培育旅游消费新热点
7月10日，“木兰一号大营”夏日狂欢活动亮相御道口镇。“演艺活动太嗨啦！满蒙民族歌舞热情奔放，特色美食让人大饱口福。”在活动现场，游客陈伟龙说。
御道口镇紧临塞罕坝机械林场和御道口草原森林风景区，西通内蒙古多伦，南至丰宁大滩，是坝上区域重要旅游节点。“木兰一号大营”是今年围场“坝上草原欢乐季”创新推出夜娱活动的新尝试，不仅连续举办40天的演艺盛宴，还同步打造兼具互动性和体验感的美食品鉴、篝火体验等夜游体系，日均吸引4000余人夜宿御道口镇。
“今年新增设夜游体验活动，游客白天可以驾车驰骋国家一号风景大道感受蓝天白云与疏林草原的优美风光，夜晚可以漫步小镇畅享演艺篝火的激情狂欢，提升了游客体验感。”去哪儿旅行社导游于苗苗说。
除了激活夜游经济体系，该县还整合御道口镇内的小滦河国家湿地公园、康熙饮马驿站、沙洲野泉休闲度假区等优质旅游资源，推出御道盛宴美食推介、夏季村晚等特色活动，持续刷新暑期旅游热度。
系列活动展现活力的背后，离不开当地旅游资源的融合。“过去，经营主体都是各自为政，缺乏业态整合，碎片化、分散化旅游特征明显，难以形成区域竞争力。现在，县里引导我们串联成珠、塑形升级，整体推出活动，旅游产业发展越来越好。”沙洲野泉休闲度假区负责人崔毅说。
“有了旅游活动的赋能，才真正把客人留了下来，从‘过境游’变成‘过夜游’。下一步，我们准备通过企业联合，推出更多特色旅游活动，叫响区域特色旅游品牌，为文旅产业高质量发展注入新动能。”御道口镇党委书记赵春磊说。
御道口镇是围场推出特色活动、提升品牌影响力的一个缩影。今年，围场以创意活动赋能旅游业高质量发展，以“玩”在路上为主题，陆续推出飞天国潮秀、巴亚尔图狂欢夜、御道传奇马术实景演出等5个夏日狂欢活动，开展塞罕坝英雄会、国际老爷车展等9项大型文旅活动。全年将举办各类活动110余项，演出700余场次，在旅游旺季实现周周有活动、天天有演出，达到游客沉浸式体验、互动式参与效果，形成旅游消费新热点。
■优化旅游环境让游客游得省心开心
“一到围场就有免费的特色茶饮和清凉冰糕，暖心小举措，让我感受到围场人民的热情好客！”8月16日，山东游客黄贺鹿开车刚出承围高速围场北收费站，便在路边的围场旅游服务站喝上了一杯清香的金莲花茶。
该服务站内备有冰箱、冰糕、一次性纸杯、泡茶桶等，免费提供给过往司机和游客。“我们从早上就开始泡茶，一天下来，需要泡两大桶。”工作人员唐明星说，服务站除了提供具有地方特色的滋补茶饮，还开展旅游咨询、线路指引、食宿引导等一站式旅游服务。
为营造安心、放心、舒心的旅游环境，该县积极推动旅游基础设施提档升级，加快制定行业自律公约，推广平价特色美食。
为迎接暑期大客流，自6月份开始，该县便以优化旅游市场服务为导向，组织开展旅游市场秩序集中整治行动。
谁来管？一个“1+5+1”管理体系让集中整治行动更加有的放矢。这是围场打破管理界限，统筹塞罕坝机械林场和御道口牧场管理区协同建立的旅游综合管理处，设立1个综合协调组、5个集中整治片区和1支巡查大队，综合开展旅游秩序集中整治。
“旅游综合管理处抽调文旅、市监、公安等执法部门骨干力量，改变过去‘单打一’执法方式，通过发挥各部门联动优势，第一时间处置各种扰乱旅游秩序行为，不断提升游客在围场旅游满意度。”该县旅游综合管理处王显峰介绍。
管什么？围绕旅游市场、旅游交通、旅游安全等重点领域，组织开展五大专项整治行动，聚焦黑导游、欺诈消费等违法违规行为，对骑马、漂流、草地摩托等项目，开展定期检查，随时抽查，加强旅游市场综合监管和精细化管理，全面规范经营行为。
除了玩得舒心，还得玩得舒适，让游客安心留下来。该县引导行业协会制定合理餐饮、住宿等价格指导标准，推出双煎土豆片、御品锅等特色平价菜，对民宿接待条件整体提升。完善乡村旅游厕所、旅游巷道等公共服务设施，改造提升小滦河国家湿地公园和国家一号风景大道周边旅游标识，扩大景区周边停车泊位供给，优化景区内部游玩线路设计，构建“快旅慢游”综合交通运输体系。
“我们将进一步完善基础设施，优化配套服务，提升服务品质，让游客游得省心、开心，不断擦亮‘这么近，那么美，周末到河北’品牌。”那艳国说。
