程 霏 刘 托
游戏《黑神话：悟空》近期爆火也让游戏的取景地游客量飙升。游戏上线当天，山西景区的旅游热度环比增长156%，隰县小西天景区单日售出门票数同比增加了300%。这些取景地能否接住新一轮“泼天的富贵”，成为人们关注的话题。
如今，影视、游戏、餐饮、运动等各领域都可能出现文旅“爆点”，而挖掘当地文化遗产的价值是让热潮内化、延续的关键。2007年，小说《青木川》让青木川氏宅院、青木川老街建筑群进入了大众视野；2023年初，簪花带火了泉州，不少人涌向这个海上丝绸之路起点，感受簪花背后的文化；2023年春，大量游客在前往淄博享受烧烤之余，也品味起这齐国故都的厚重历史；同年年底，“尔滨”的冰雪魅力也让更多人认识到这个近代中东铁路交会点背后的文化碰撞……文化遗产作为当地特色文化的基底，其景观特质让地区文化不断醇化，是这些地区在最初的热度消散后依然游人不息的重要原因。
回到山西，文化遗产与独特环境共同为山西绘制出一张特色名片。山西位于黄土高原，西有黄河、东接太行，明确的自然边界让山西形成一个独立的区域，世称“表里山河”。也因此，山西物质与非物质文化遗产得以大量留存，域内有全国重点文物保护单位531处，在八批次、总计5058处全国重点文物保护单位中占10.5%，全国第一。雁门关长城、平遥古城、云冈石窟、五台山佛教建筑群等都是极具历史文化价值的旅游景点。
但是，山西的历史文化遗产在转变为旅游资源的过程中，客观上也存在几点劣势。第一，当地全国重点文物保护单位中，古建筑类达421处，占比79.3%。在价值挖掘不够充分、景观特征不够鲜明的情况下，这会导致景区趋于同质化，难以给游客留下深刻印象。第二，由于黄土高原千沟万壑，山西的历史景点分布较为分散。外地游客很容易在找路、赶路的过程中浪费时间。第三，山西历史文化遗产有很高的研究价值，这也意味着参观门槛较高，缺少专业讲解，非专业人士很难理解个中差别。
对此，可以具体从5个方面着手改善：一是突出展示当地文化遗产的景观特征。无论保护还是开发，都应以深入研究与发掘文化遗产价值为前提，提炼景观的突出特征，形成特色主题，如长城的军事特征、佛教建筑的宗教文化特征、传统村落的乡土社会特征等。在此基础之上拟定保护与展示方案，有方向性地建构叙事结构，形成山西历史文化的整体观。
二是结合好自然与人文背景，系统阐释文化遗产的内涵与联系。文化遗产是基于地形地势、动植物资源、居民的生产与生活样式等背景因素而形成的，无法脱离这些背景独自存在。长城为何以雁门为关，古人为何在平遥聚居，这都需要充分研究其自然与人文因素，系统阐释文化遗产的内涵和特征，降低游客理解难度。
三是深度匹配相关物质与非物质文化遗产，让特色文化得到赋能。在固形的物质文化遗产外，非物质文化遗产是相关历史、文化中的活态因素。二者相辅相成，彼此诠释。避免二者孤立展示，而将二者有机联系后共同呈现，将最大限度地增强游客的代入感和在地感。
四是创意表达文化遗产的内涵。综合运用现代科技、体育等形式可以更好地加深游客对于文化遗产的理解。同时，游客别出心裁的“二创”是形成文旅口碑、增强旅游黏度和回访率的重要渠道。鼓励景区和游客在不破坏、歪曲文化遗产的基础上进行创新、创意性表达，有助于打造文化遗产品牌，扩大影响。
五是持续推进本地服务、管理与制度的优化保障。各景区、商家和监管部门都必须增强责任意识，提供人性化的旅游路线设计等改善性服务，以尽可能高的服务质量和投诉响应效率，保障组织的正常运转和秩序，确保游客的安全与体验。
热点是某个契机下、一时的广受关注，而经典是岁月沉淀后、持久的念念回响。打造热点固然要面对随机性、可传播性等难关，但让热点化为经典更是一项挑战。面对“泼天的富贵”，无论山西或是其他文化遗产景点，都必须谨守“保护性开发”的大方向，深入发掘文化遗产的价值与内涵，在做好服务配套与保障的基础上，把“好故事”讲得动听。这次山西因游戏而“火”，希望在各行各业的努力下，未来有更多的影视、动漫、游戏等产品因中华深厚的历史文化而“火”。（作者分别是中国艺术研究院建筑与公共艺术研究所副研究员，名誉所长、研究员）▲
