雷建平 8月23日
社交媒体微博股份有限公司（纳斯达克代码：WB及港交所代号：9898）昨日发布财报，财报显示，微博2024年第二季度总营收4.379亿美元（约31.67亿元）。其中，广告营收达到3.753亿美元（约27.15亿元）。
微博2024年第二季度归属于股东净利为1.12亿美元，较上年同期的8139万美元增长37.6%。
微博2024年第二季度调整后运营利润达到1.576亿美元（约11.4亿元）；二季度调整后净利润为1.263亿美元（约9.14亿元），超华尔街预期（预期为1.136亿美元）。
截至2024年第二季度末，微博月活跃用户达到5.83亿，日活跃用户达到2.56亿。
微博首席执行官王高飞表示，“本季度我们的用户活跃度和运营效率进一步提升，在用户方面，我们重视高质量用户的获取及活跃，本季度用户活跃度有所提升。在内容方面，我们通过强化核心优势，加大垂直内容投入，进一步优化内容生态。在变现方面，基于热点和垂直的生态优势成为收入的主要驱动，在整体业务稳健，严格管理支出的基础上，我们本季度的运营效率有所提升。”
微博Q2营收4.379亿美元
微博2024年第二季度营收为4.379亿美元。微博2024年第二季度广告及营销收入为3.75亿美元，增值服务收入6260万美元。
伴随着用户基数逐渐扩大和用户产品心智日益成熟，2024年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整，将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同环比均有所提升，体现平台用户活跃度的进一步提升。
为提升用户的社交活跃度，微博在今年针对用户生成内容（UGC）进行投入，产品体系完善了优质UGC内容在微博的成长路径，激励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容，如针对用户日常生活分享，完善分发机制，让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发，让有持续生产能力的用户获得粉丝增长。基于此，上半年平台用户社交活跃度明显提升，同比增长双位数。
二季度，微博在保持热点、文娱、赛事IP生态领域竞争力的基础之上，重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入，提升平台生态竞争力的同时，进一步提升商业变现效率。
二季度，随着文娱作品内容的丰富，微博发挥文娱星粉和作品生态优势，以及跨领域联动优势，让更多用户参与到文娱内容消费和讨论中来，文娱领域的用户互动量同比提升双位数。
例如，二季度，微博与湖南卫视音乐综艺节目《歌手2024》基于直播跨屏互动与实时热点回应达成深度合作，助推节目成为上半年现象级爆款综艺，节目总阅读增量超过600亿，用户讨论量超过5.6亿次。二季度的高考，也是全民关注的热点。
2024年高考期间，微博重点联合@人民日报 加强平台对高考后期专业与院校报考的讨论，充分调动了教育、医疗、数码、汽车、财经等11个垂直领域专家及博主，为考生群体提供专业学习、报考及行业就业建议分享，带动高考相关内容在6月的总阅读量达到389亿，用户讨论量超1.1亿次，讨论量较去年同期提升超过50%。
继续加强内容生态建设
在垂直领域，二季度微博继续加强内容生态建设，包括垂直专业内容以及引导跨领域博主参与垂直热点内容的生产和传播，同时扶持行业金橙V博主的成长，让他们在平台上获得更好的商业回报。
微博2024年第二季度汽车、数码领域金V博主规模，博主在平台的流量、互动规模及广告收入上，较上年依旧保持同比提升。游戏领域，二季度金V博主规模较去年同期增长超过80%，金V流量和互动规模增长超过30%。
微博2024年二季度近50%的游戏宣发商业项目与微博达成热点营销合作，金V博主的广告收入实现同比超过4倍的增长。游戏领域已经逐步进入像汽车、数码领域一样，内容生态与商业生态正循环的发展趋势中。
二季度，尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长。例如，二季度，手机行业客户vivo与微博达成内容营销战略合作，借势二季度线下演唱会高峰期及综艺节目《歌手2024》热度，积极参与热点内容共建，助力vivo在演唱会、长焦双赛道里实现品牌手机占位第一。
在当前市场竞争格局下，微博的主要营销服务模式已经从品牌+效果的营销服务模式，升级为更加侧重和突出热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%；
其中热点IP营销服务主要集中在快消、数码和汽车等行业，这些客户通过微博的热点营销服务，让自己的产品借助社会热点放大影响力，或者成为社会热点；明星和KOL营销服务主要集中在奢侈品、美妆、鞋服等行业，客户通过与明星或者专业KOL结合，更加精准地触达粉丝群体和影响用户消费决策；而通过算法优化和社交原生广告结合，微博效果广告的竞争力在当下竞争激烈的市场中也逐步提升。
微博称，随着进一步加强文娱、赛事和行业垂直生态建设，将内容生态与商业生态更好结合，以品牌广告+明星营销+内容营销为主，效果为辅的商业模式，会更有助于平台变现效率的提升，这也是微博强化平台商业竞争力最重要的工作方向和目标。
微博Q2成本8979万美元 同比降4.8%
微博2024年第二季度成本为8979万美元，较上年同期的9427万美元下降4.8%；
微博Q2毛利3.48亿美元 毛利率79%
微博2024年第二季度毛利为3.48亿美元，毛利率为79%。
微博Q2费用2.13亿美元 同比降4%
微博2024年第二季度费用为2.13亿美元，较上年同期的2.23亿美元下降4%。
微博2024年第二季度销售与市场费用为1.14亿美元，较上年同期的1.05亿美元增长8.6%；产品研发费用为7169万美元，上年同期为9295万美元；一般及行政开支为2678万美元，上年同期为2415万美元。
微博2024年第二季度的成本和费用总计3.03亿美元，较上年同期的3.17亿美元降5%。剔除汇率影响外，该下降主要是由于人员相关成本减少所致。
微博Q2运营利润1.35亿美元 运营利润率31%
微博2024年第二季度经营利润为1.35亿美元，上年同期为1.24亿美元。2024年第二季度经营利润率为31%，上年同期为28%；经调整运营利润为1.58亿美元，上年同期为1.54亿美元；经调整运营利润率为36%，上年同期为35%。
微博2024年第二季度的非经营利润为1140万美元，上年同期则为非经营亏损1380万美元。2024年第二季度的非经营利润主要包括(i)利息及其他收入净额1120万美元；(ii)投资的公允价值变动产生的930万美元收益；及股权投资减值900万美元。
微博2024年第二季所得税费用为3330万美元，上年同期为2550万美元。增加主要是由于计提了公司中国境内全资子公司对Weibo Hong Kong Limited要支付的利润相关的所得税。
微博Q2净利1.12亿美元 同比增37.6%
微博2024年第二季度净利为1.12亿美元，较上年同期的净利润8140万美元增长37.6%；经调整净利为1.26亿美元，与上年同期基本持平。
截至2024年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。
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