【ITBEAR科技资讯】5月20日消息，近日，阿里巴巴发布了2024财年第四季度财报及全年业绩，其中本地生活集团的表现尤为引人关注。据财报显示，在饿了么和高德订单快速增长的推动下，财年内本地生活集团收入同比增长了19%，达到598.02亿元。同时，受饿了么单位经济效益持续改善的影响，本地生活集团的亏损也从上财年的131.48亿元收窄至98.12亿元，减亏幅度超过25%。
据ITBEAR科技资讯了解，高德地图在过去的一年中，除了保持其在地图导航领域的领先地位外，还积极扩展了本地业务范围。高德地图上线了多项新功能，如“沿街取”和“高德请客”，并谨慎地尝试了“秒送业务”，这些都是为了进一步提升用户体验并吸引更多商家入驻。然而，尽管高德地图拥有庞大的流量基础，但其盈利能力却一直受到内容成本高昂和工具性过强的限制。
为了摆脱亏损的泥潭，高德地图开始变得越来越“不务正业”，将目光投向了本地生活服务市场。通过整合阿里旗下的到店业务，高德地图的一级页面中已经涵盖了打车、订酒店、周边游等多项服务。然而，这一转变也面临着两大问题：一是高德和阿里本地生活业务都处于亏损状态，需要做好长期亏损的准备;二是如何与美团、抖音等竞争对手区别开来，培养用户的消费习惯。
在竞争激烈的本地生活服务市场中，高德地图面临着来自美团和抖音等强大对手的挑战。美团凭借其深耕十数年的品牌号召力和雄厚的运力基础，稳坐市场领先地位;而抖音则凭借其独特的算法和内容生态优势，以及强大的流量转化能力，正在快速抢占市场份额。在这样的背景下，高德地图需要找到自己的差异化竞争优势，才能在市场中脱颖而出。
高德地图的机会可能在于其强大的导航功能和庞大的用户基础。导航行为本身就存在很强的“到店”动机，这使得高德地图的本地生活业务具备一定的想象力。然而，如何挖掘这一优势并将其转化为实际的商业价值，是高德地图需要认真思考的问题。同时，高德地图也需要在内容和服务上玩出新花样，以提升用户体验并吸引更多用户。
虽然高德地图在本地生活服务市场中面临着诸多挑战和困难，但其庞大的流量基础、强大的导航功能以及不断创新的精神都为其未来的发展提供了无限可能。在未来的竞争中，高德地图需要找到自己的差异化竞争优势并持续提升用户体验才能在市场中站稳脚跟并不断发展壮大。
