同程旅行在北京举行冰雪季产品发布会，现场同步推出《2026—2027冰雪文旅消费趋势报告》。报告勾勒出的市场图景显示，新雪季冰雪文旅增长动力充足：亲子家庭客群占比预计升至45%，亲子研学游需求增幅或超过30%；客源方面，广东跃居东北冰雪游最大的跨省客源地，哈尔滨继续把持热门目的地头把交椅，阿勒泰则登顶“黑马”榜单。
研学板块的升温与假期安排密切相关。部分地区中小学开设秋假、雪假之后，冰雪研学游的需求不断释放。2025—2026雪季，东北和新疆两地冰雪研学游中，亲子家庭客群的占比已经达到40%，新雪季有望进一步走高至45%，亲子研学游的订单涨幅预计在30%以上。
室内雪场的快速铺开，正在改写冰雪消费的季节属性。2026年1—10月，全国室内雪场消费人次同比上涨31%，约两成室内滑雪用户计划走向户外雪场。冰雪消费由此告别“冬季限定”，逐步向“全年可享”过渡。
客源结构的变化同样耐人寻味。南方游客如今已是冰雪游的绝对主力，东三省核心目的地接待的游客中，南方客源占到六成，仅广东一省便贡献了近两成。这一格局的形成并非偶然，不少滑雪爱好者先在室内雪场练手，雪季一到便转战户外，消费习惯在潜移默化中沉淀下来，其厚度远非一时兴起的网红打卡所能比拟。
热门目的地的版图也在向多点扩散。哈尔滨稳居冰雪游人气榜首，阿勒泰作为黑马快速蹿升，漠河在县域冰雪游中走在前列，上海的室内冰雪消费规模则排名全国第一。北方的“冰雪微笑曲线”与西南的“横断冰雪山脊线”两条线路同时发力，叠加部分出境冰雪需求回流国内，新疆、黑龙江、吉林等地承接的客流随之加大。
游客的决策节奏同样在提速。数据显示，超过六成游客在出发前七天才下单机票，八成游客抵达目的地前三天才敲定酒店。与此同时，AI工具开始渗入行程规划环节，过去一年用户围绕冰雪游的提问量增长了六倍有余。决策窗口越短，平台把合适产品第一时间送到用户眼前、并在答疑与下单之间架起直接通道的能力就越关键，这已成为在线旅游平台之间比拼的焦点。
