近日，胖东来在社交平台发布的一则招聘公告引发广泛关注与热议。该公告在原有招聘基础上补充内容，计划招聘100名退伍边防军人以及20名刑期5年以上的刑满释放人员，还为这些特殊群体设立了专属报名通道。公告中表明，此举措是“基于人性的善良和美好，希望各个群体的人们都能够得到社会的尊重和关爱”。
消息一经传出，舆论迅速呈现出两极分化。一部分人对胖东来的做法赞不绝口，认为其“活得像光一样”，是企业履行社会责任的典范；而另一部分人则心存疑虑，质疑招录重刑刑释人员可能存在安全隐患，觉得这是在“用员工和顾客的风险做道德表演”。值得一提的是，这并非胖东来首次因“反商业常识”的操作登上热搜，此前宣布郑州店文化考核不达标者连简历关都过不了，就曾引发过热议。
实际上，胖东来招录刑满释放人员并非首次为之。其创始人于东来此前就多次在公开场合表达对这一群体的关注，他认为“他们已经为错误付出了代价，社会应该给他们重新开始的机会”。不过，此次将刑释人员招聘正式写入官方公告，明确“刑期5年以上”的标准，并配套专属报名通道，在国内零售企业中仍属少见。公告特别强调，“以上招聘人员的报名及面试流程与其他应聘者一致”，这意味着20个刑释人员名额并非“照顾岗”，他们同样要经过文化筛选、面试等全部环节，最终能否入职取决于自身条件，而非身份标签。这种“给机会但不降标准”的设计，既展现出企业的包容胸怀，又坚守了企业管理的底线。
相较于招聘刑释人员，招聘100名退伍边防军人则更容易理解。边防军人具备纪律性强、能吃苦、有奉献精神等特质，与胖东来所强调的“坚定信念”“像光一样照亮他人”的企业文化高度契合。从人力资源配置的角度来看，这一群体也是零售一线岗位的优质人选。
在8月13日的公告中，还有一个更值得关注的点，那就是胖东来将文化认同提升到了前所未有的高度。公告明确指出，在简历投递阶段就会设置文化理念相关评估内容，“对于企业文化认知欠缺或未充分理解的情况，不可进入后续招聘环节”。于东来近日更是直言：“未来再招聘人制定标准第一条必须考核对胖东来文化的认识和认知程度，对胖东来文化和认知达不到是不允许进入胖东来任何岗位的。”他还进一步表示：“没有发自内心的对公司的文化理念坚定的认同和践行是不会成为一个真正的胖东来人的。”
胖东来此次招聘提出了三大核心要求，即坚定实践和传播先进生活理念的信念、理解胖东来企业价值、与企业拥有统一生命追求，每一条都指向一个逻辑：胖东来招的不是普通的“打工者”，而是“信徒”。其基础学历门槛设定为本科应届生或毕业2 - 3年内的本科生，国内外重点本科院校优先，这也表明胖东来希望招聘到有学习能力、有价值观可塑性的年轻人，而非单纯的劳动力。这种“文化先行”的招聘模式，在零售业中极为罕见，同行大多在拼薪资、拼晋升通道，而胖东来拼的是“你信不信我这一套”。
胖东来郑州首店选址于郑州高铁东站东广场地下商业广场，总面积约107亩，地下建筑共3层，地下一层为商业及配套空间，地下二、三层为停车场，最大商业面积达68376.78㎡，预计有效商业使用面积在3万 - 4万㎡，配套机动车停车位不少于1300个，预计2026年10月开业。这是胖东来首次进驻郑州，也是其走出许昌、新乡后的关键一步。郑州作为河南省会、国家中心城市，消费市场容量远超胖东来现有阵地，但竞争也更为激烈，永辉、华润万家、盒马等品牌早已在此布局，胖东来能否在郑州复制“神话”，业内一直存有疑问。
从经营数据来看，胖东来似乎有着足够的底气。2025年全年全业态员工平均到手工资8974元，2026年一季度已达9598元，远超行业平均水平。6月22日于东来披露的数据显示，本年集团累计销售139.5亿元，同比增长24.23%；当月销售15.94亿元，同比增长31.76%。高薪酬、高增长、高口碑，为胖东来的理想主义提供了坚实的物质基础。
胖东来将自身定位为一所育人“学校”，目标是“培养坚定自由精神、坚定爱的信念、拥有完整独立人格能力的品格健康的人”。于东来的表述充满了理想主义色彩：“自由精神是生命的象征……心中没有任何束缚和压力、只有创造美好享受美好的状态。”然而，理想主义在落地为企业管理时，必然会面临诸多现实挑战。招录刑释人员后的团队融合、安全管理、顾客接受度等问题，都是无法回避的。文化考核的“度”该如何把握，会不会沦为形式主义的“背口号”？当企业规模扩大到郑州乃至更多城市，创始人的个人魅力能否持续有效传导？这些都是胖东来必须面对和解决的问题。
