近年来，随着生活节奏加快和压力增大，白发问题呈现年轻化趋势，原本多见于中老年群体的白发现象，如今在年轻人中也愈发常见。这一变化让“白发变黑”成为众多商家眼中的新商机，各类宣称能实现这一效果的产品如雨后春笋般涌现。
在各大购物平台上，大量非染发剂类的洗发水产品打着“白发洗黑”的旗号进行销售。商家们为了吸引消费者，不仅在产品宣传中使用了极具诱惑力的话术，如“白发根养黑、自然变黑、告别染发剂”“使用一次后黑发增加90%”等，还配上所谓的真人实测数据，试图让消费者相信这些产品具有神奇的功效。这些宣传直击白发人群渴望恢复黑发的痛点，看似精准地解决了他们的困扰。
然而，这些看似美好的宣传背后，实则隐藏着商家的不良用心。有专家指出，头发的颜色在从毛囊长出后就已固定，就像已经染好颜色的丝线，无法通过外部调理来改变。即便头发颜色发生变化，也只能是通过染发的方式实现，而且染发只是临时性的变色，并不存在非染发途径就能让“白发变黑”的情况。显然，商家所宣称的“白发洗黑”缺乏科学依据。
实际上，商家们对这一科学事实并非一无所知，他们只是利用消费者对科学知识的缺乏以及对“显老”的恐惧心理，进行诱导消费，这属于典型的焦虑营销手段，本质上是在收取消费者的“智商税”。
记者在调查中发现，部分商家为了逃避监管处罚，还玩起了“文字游戏”。以Orginese何首乌人参净澈头皮洗发水、韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水为例，这些产品在备案时，功效标注的仅仅是“清洁”“保湿”之类，并没有“白发洗黑”的相关表述。同时，在产品包装上，也明确标注着“不具有黑发、染发效果”。但在产品购买详情页，商家却大肆宣传“白发洗黑”，这种备案、标签与营销宣传之间的冲突，不仅涉及虚假宣传，更是商家为了规避监管而采取的“妙招”。
