头部主播董宇辉近日在“与辉同行”直播间掀起销售热潮，单场直播创下3.56亿元销售额纪录。其中，顾家家居（603816.SH）一款功能沙发单品表现尤为亮眼，成交额突破1亿元，成为当日直播间销售冠军。这一成绩引发市场广泛关注，同时也让部分消费者对产品生产方式产生疑问，质疑相关商品是否由第三方代工。
针对市场质疑，顾家家居相关负责人于12月29日回应媒体称，公司在董宇辉直播间销售的所有沙发均为自主生产。该负责人进一步表示，公司正在全力加快生产进度，以保障订单及时交付。据第三方数据平台统计，12月11日，董宇辉进行了长达五个半小时的家居专场直播，累计销售额达3.56亿元，顾家家居功能沙发单品贡献了近三分之一的销售额。
根据顾家家居2024年年报披露，公司外协业务主要用于缓解部分产能压力，且仅涉及非核心产品。核心品类如沙发、软床、定制家具等均由公司自主设计、生产，确保产品质量可控。这一生产模式也与公司长期坚持的高品质定位相契合。
顾家家居成立于1982年，总部位于杭州，是国内知名的软体家具制造商。公司主营业务涵盖客厅及卧室中高档软体家具的研发、设计与销售，核心产品包括沙发、软床、餐椅、定制家具及红木家具等。经过四十余年发展，公司已建立完善的生产体系，并在国内外市场树立了良好的品牌形象。
财务数据显示，顾家家居今年前三季度经营状况稳健。公司实现营业总收入150.12亿元，同比增长8.77%；第三季度单季营收52.11亿元，同比增长6.50%。净利润方面，归属于上市公司股东的净利润达15.39亿元，同比增长13.24%；扣非净利润13.89亿元，同比增长13.90%，利润增速高于营收增速，显示公司经营效率持续提升。经营活动现金流净额18.55亿元，同比增长18.97%，现金流状况良好。
在股权结构方面，顾家家居于2024年1月完成控制权变更。盈峰集团通过其控制的宁波盈峰睿和投资管理有限公司正式成为公司控股股东，相关股份转让于1月10日完成过户登记。此次变更后，公司治理结构进一步优化，为长期发展奠定基础。
资本运作方面，顾家家居于2025年11月获得近20亿元定增方案批复。通过此次定增，实控人何剑锋持股比例将升至37.37%。公司计划将募集资金用于强化核心品类研发与智能化投入，进一步提升产品竞争力，巩固市场领先地位。
