深圳宝安海雅缤纷城近日迎来了一家别具特色的门店——名创优品MINISO FRIENDS华南首店。这家以“迷你IP乐园”为主题的双层旗舰店，通过将沉浸式IP体验与商业空间创新结合，迅速成为当地青年群体的热门打卡地。店内不仅设置了“右右酱”主题玻璃橱窗和大型互动装置，还汇聚了史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利波特、三丽鸥等全球知名IP元素，营造出充满童趣与潮流感的消费场景。
开业现场吸引了大批年轻消费者驻足体验。25岁的潮玩爱好者吴女士在美妆区选购了卸妆油和香薰，又在潮玩区挑选了挂件，最终消费超过200元。她表示，店内小众品牌的价格亲民，IP联名产品的设计也很有创意，完全符合当下年轻人的消费偏好。据名创优品集团最新财报显示，第二季度总营收达49.7亿元，同比增长23.1%，毛利率提升至44.3%，较去年同期增加40个基点，显示出其商业模式的市场竞争力。
深圳正通过“首店经济”持续激发消费活力，潮玩产业成为重要增长极。今年7月，粤港澳大湾区首座大悦城在深圳落地，引入英国百年玩具品牌Hamleys华南首店，开业期间吸引众多网红打卡。金光华广场则一次性引入21家首店品牌，并在地下两层布局WANGXIAOBEN、TOP TOY等高人气潮玩门店，形成集聚效应。
作为中国潮玩产业的发源地，深圳已构建起完整的产业链生态。数据显示，当地潮玩相关企业数量超过3000家，占全国总量的14.4%，业务覆盖设计、生产、销售及出口等全环节。从国际IP联名到本土原创品牌，从线下体验店到线上社群运营，深圳潮玩经济正以多元化形态引领全国消费趋势，成为城市文化创意产业的新名片。
