深圳宝安山姆会员店将于10月31日正式开门迎客，这标志着山姆在华发展再提速。据内部消息，继宝安店之后，北京、上海、广州、扬州四地将陆续迎来新店开业。预计到2025年底，山姆在华门店总数将突破63家，仅今年就将新增10家门店，创下历史最高纪录。
自1996年深圳首店开业以来，山姆在华发展经历了三个阶段：前20年缓慢扩张，2016年后年均新增4家门店，2024年增至6家，而今年更是突破性新增10家。这种加速态势印证了山姆中国前总裁文安德的判断——该品牌已进入高速发展期。作为沃尔玛在华业务的核心支柱，山姆2024年会员数突破860万，年销售额超千亿元，仅会员费收入就达22亿元，占沃尔玛中国总营收的近三分之二。
在区域布局上，山姆正实施"南北双拓"战略。北方市场成为重点突破方向，目前北京已运营4家门店，另有3家在建、2家规划中，其中昌平店即将开业并成为北京最大门店。石家庄、郑州、西安等北方城市也相继启动项目。与此同时，县域市场成为新增长点，张家港店作为全国第三家县级门店于10月20日开业，昆山、晋江店已先期运营，江阴项目正在建设，义乌、常熟、慈溪等地则通过云仓或极速达业务实现覆盖。
伴随扩张步伐，山姆中国迎来重要人事调整。10月27日，沃尔玛中国宣布任命刘鹏为山姆会员店业态总裁。这位兼具实体零售（海尔、苏宁、好孩子）和电商（阿里）双重背景的新帅，被视为推动供应链整合与电商业务升级的关键人物。沃尔玛中国特别强调，此次人事变动是"持续加大对中国投资、实现业务战略升级"的重要举措。
然而高速扩张也带来挑战。今年7月以来，山姆因调整选品策略引发争议，多款口碑商品下架，取而代之的是好丽友、溜溜梅等大众品牌。10月又接连曝出甜品、水果、猪肉等品控问题。在门店数量激增的背景下，新总裁刘鹏如何平衡扩张速度与品质管控，将成为其任内的首要课题。
