近日，百事公司人事变动引发行业关注。据多方信源确认，原雀巢中国咖啡业务负责人姜海英将出任百事大中华区饮料首席营销官。这位在快消行业深耕多年的资深管理者，其职业轨迹的转变被视为跨国企业深化中国市场布局的重要信号。
公开履历显示，姜海英自2022年加入雀巢后，先后主导糖果冰淇淋业务及咖啡业务板块。在其任职期间，脆脆鲨品牌通过定位重构和产品结构优化，成功转型为高增长零食品牌；奥利奥冰淇淋的本土化引入则带动整个冰淇淋业务扭亏为盈。今年7月雀巢发布的公告中，特别肯定了其在电商重启、餐饮渠道拓展等方面的战略贡献。
行业观察人士指出，姜海英的跨品牌运营经验恰逢百事战略调整关键期。根据最新披露的三季度财报，百事国际饮料业务实现6%的有机收入增长，其中亚太市场贡献显著。公司CEO龙嘉德特别强调，中国市场的创新实践正在为全球业务提供可复制的增长模式。
面对中国饮料市场的激烈竞争，百事今年启动运营架构重组，设立国际饮料大区整合全球特许经营业务。此次人事任命被视为新运营体系落地的关键举措。战略定位专家詹军豪分析称，不同企业间的文化差异和产品特性将构成主要挑战，但姜海英在品牌重塑和市场开拓方面的实战经验，有望帮助百事强化本土竞争优势。
财报数据揭示了市场压力的另一面：剔除价格和汇率因素后，百事全球食品饮料销量出现1%的下滑。公司通过调整产品规格应对价格敏感型消费者，这种策略虽提升了收入但影响了销量数据。中国食品分析师朱丹蓬认为，在可口可乐占据主导地位的竞争格局下，新任营销负责人需要平衡创新突破与体系惯性之间的矛盾。
随着新生代消费群体崛起，中国饮料市场呈现多元化发展趋势。朱丹蓬指出，行业集中度下降为中小品牌创造突围机会，这对跨国企业的本土化策略提出更高要求。截至发稿，百事公司尚未就运营策略调整问题作出正式回应。
