近日,国内化妆品行业龙头企业自然堂集团宣布完成新一轮融资,本轮融资规模达3亿元人民币,由知名消费投资机构加华资本领投,全球美妆巨头欧莱雅集团作为战略投资者参与其中。此次合作标志着本土美妆品牌与国际产业资本、专业投资机构的深度联动,为行业高质量发展注入新动能。
作为创立于2001年的国货美妆代表,自然堂集团凭借"你本来就很美"的品牌理念,二十余年来持续为消费者提供高质价比的美妆产品。据第三方机构弗若斯特沙利文数据显示,以2024年零售额计算,该集团已跃居中国第三大国货化妆品集团,其旗舰品牌自然堂更连续12年稳居国货品牌零售额前两名,展现出穿越行业周期的强劲实力。
经过多年发展,自然堂集团已构建起覆盖原料研发、生产制造到终端销售的全产业链体系。集团旗下拥有自然堂、珀芙研、春夏等涵盖护肤、彩妆、个护等六大品类的多个品牌,并通过DTC渠道与全链路数字化运营,实现了从供应链管理到消费者数据分析的全流程数字化。这种"产业+数字"的双轮驱动模式,使其在激烈的市场竞争中保持领先地位。
在研发创新领域,自然堂集团组建了154人的专业研发团队,涵盖生命科学、材料科学等多个学科领域。通过与华山医院、复旦附属儿科医院等权威医疗机构合作,集团自2013年起布局微生物发酵原料研发,在上海、西藏林芝设立科研中心,成功开发出"喜默因"、"蓝科雪"等自主核心成分,成为国内首家掌握酵母成分自主知识产权的化妆品企业。集团还与中国航天合作开展太空护肤研究,持续拓展科技边界。
数字化转型方面,集团自2019年启动战略升级,通过"一盘货"、"云店"等创新管理工具,构建起以消费者为中心的高效运营体系。该模式实现了供应链、生产、营销等全环节的数字化贯通,显著提升了经营效率和决策质量。目前,集团线上销售占比已达68.8%,在内容电商等新兴渠道表现尤为突出。
加华资本自2021年起对自然堂集团展开深度调研,派出包含业务、财务、法务等领域的专业团队,为企业提供战略规划、预算管理等系统化赋能。双方合作期间,加华资本协助构建了以ROE为核心的预算管理体系,通过每月经营分析会优化运营环节,并重点提升DTC渠道的投放效率。2023年,加华资本为集团制定五年战略规划,为其高质量发展提供明确路径。
当前,国货美妆市场份额已达55.2%,但行业集中度仍远低于欧美市场,正处于从"群体崛起"向"龙头集中"转型的关键阶段。加华资本认为,具备核心技术、全产业链优势和数字化能力的企业将成为行业整合的主导力量。该机构创始合伙人宋向前表示:"消费是经济的稳定器,我们坚定支持像自然堂这样以科技和长期主义驱动的中国企业,助力其成长为世界级品牌。"